Brand Makeover: 5 Anzeichen für einen veralteten Archetyp

Deine Marke fühlt sich nicht mehr ganz stimmig an? Du hast das Gefühl, dass deine Kunden nicht mehr so stark auf deine Botschaften reagieren wie früher? Dann könnte es sein, dass dein Archetyp nicht mehr ganz passt. Marken sind keine statischen Gebilde – sie entwickeln sich weiter, genauso wie ihre Zielgruppen, Werte und Märkte. Doch wie findest du heraus, ob es Zeit für ein Brand Makeover ist?

Brand Makeover: Wann dein Archetyp ein Update braucht & wie du ihn refreshst. Entdecke die 5 Anzeichen, dass dein Archetyp veraltet ist und wie du ihn gezielt weiterentwickelst – ohne deine Markenidentität zu verlieren. Außerdem bekommst du einen Quick-Check, mit dem du in wenigen Minuten herausfinden kannst, ob ein Refresh notwendig ist.

Warum dein Marken-Archetyp mit der Zeit nicht mehr passen könnte

Veränderungen im Markt, in der Zielgruppe oder in der Unternehmenskultur

Ein Marken-Archetyp ist kein statisches Konzept – er lebt und entwickelt sich mit deinem Unternehmen, deiner Zielgruppe und den Markttrends. Doch was passiert, wenn dein Archetyp plötzlich nicht mehr greift?

• Der Markt verändert sich: Neue Technologien, gesellschaftliche Entwicklungen oder verändertes Konsumverhalten können dazu führen, dass eine Marke nicht mehr zeitgemäß wirkt.
• Die Zielgruppe wächst oder wechselt: Vielleicht war deine Marke ursprünglich auf Millennials ausgerichtet, doch inzwischen dominieren Gen Z oder Babyboomer deine Käufergruppe. Hat sich ihr Werteverständnis verändert, könnte dein Archetyp nicht mehr resonieren.
• Die Unternehmenskultur entwickelt sich weiter: Ein Start-up, das mit dem Archetyp des Rebellen begann, könnte sich in eine etablierte Premium-Marke entwickeln, die eher den Regenten oder den Schöpfer verkörpert.

Beispiel: Facebook startete als Plattform für Studenten (Archetyp: Entdecker), wurde dann zum „Everyman“-Netzwerk für die Masse und entwickelt sich nun mit Meta und KI-Technologien in Richtung „Magier“ mit visionärem Ansatz.

Trend oder Substanz? Wann ein Archetyp-Refresh Sinn macht

Nicht jede Veränderung im Markt erfordert ein komplettes Rebranding. Die Frage ist: Hat sich dein Unternehmen substanziell verändert oder handelt es sich nur um eine vorübergehende Marktbewegung?

Ein Archetyp-Refresh macht Sinn, wenn:

• Dein aktueller Archetyp nicht mehr zur Markenvision passt
• Die Kundenbindung nachlässt, weil die Werte nicht mehr deckungsgleich sind
• Dein Branding aus der Zeit gefallen wirkt oder schwer kommunizierbar ist
• Deine Konkurrenz sich weiterentwickelt hat und du dich neu positionieren musst

Kein radikales Rebranding nötig, wenn:

• Dein Archetyp stark mit deiner Markenidentität verankert ist und nur kleine Anpassungen benötigt
• Dein Problem eher im Design, Wording oder Marketingstil liegt, nicht im Archetyp selbst
• Du nur einem kurzfristigen Trend hinterherläufst

Beispiel: Nike bleibt dem Archetyp des „Helden“ treu, passt aber seine Kommunikation regelmäßig an den Zeitgeist an, z. B. mit gesellschaftspolitischen Kampagnen wie #JustDoIt mit Colin Kaepernick.

Beispiele für Marken, die ihren Archetyp erfolgreich angepasst haben

Apple: Vom Rebellen / Gesetzlosen Archetyp zum Schöpfer-Archetyp mit Weisen-Elementen

• Früher: „Think Different“ – rebellischer Herausforderer von IBM & Microsoft
• Heute: Innovative Perfektion – der Schöpfer, der Zukunft gestaltet

McDonald’s: Vom Narren zum Beschützer

• Früher: „Fun & Fast Food“ – Happy Meals & Ronald McDonald als Spaßmarke
• Heute: „Gutes Essen, guter Moment“ – Fokus auf Familie, Nachhaltigkeit & Wohlbefinden

Old Spice: Vom Beschützer-Archetyp zum Narren-Archetyp

• Früher: Altmodische Pflegemarke für ältere Herren
• Heute: „The Man Your Man Could Smell Like“ – humorvolle, virale Werbekampagnen mit einem ironischen Twist

5 Anzeichen dafür, dass dein Archetyp überholt ist

Nicht jede Marke bleibt über Jahre hinweg gleich erfolgreich – und oft liegt das nicht an der Qualität des Produkts oder der Dienstleistung, sondern an einer überholten Markenidentität. Hier sind fünf externe Anzeichen, die darauf hindeuten, dass dein Archetyp nicht mehr zur aktuellen Marktsituation passt.

1. Deine Zielgruppe hat sich verändert – aber dein Archetyp nicht

Marken entstehen oft mit einer bestimmten Zielgruppe im Kopf. Doch was passiert, wenn sich diese Zielgruppe weiterentwickelt oder eine neue Kundengruppe hinzukommt?

• Deine bisherigen Kunden identifizieren sich nicht mehr mit deiner Marke.
• Du merkst, dass du neue Kundentypen anziehst, die eine andere Ansprache brauchen.
• Deine Marketingmaßnahmen greifen nicht mehr so gut wie früher.

2. Dein Marktumfeld hat sich verändert – und du wirkst altmodisch

Wenn sich deine Branche weiterentwickelt, aber dein Branding auf demselben Stand bleibt, kann das schnell dazu führen, dass du als veraltet wahrgenommen wirst.

• Deine Konkurrenz hat sich moderner, frischer oder innovativer aufgestellt.
• Du bist nicht mehr die erste Wahl, weil dein Markenauftritt nicht mehr relevant wirkt.
• Kunden verbinden deine Marke mit einem früheren Zeitgeist – aber nicht mit der Gegenwart.

3. Deine Markenbotschaft kommt nicht mehr an

Eine starke Marke braucht eine klare Botschaft. Doch was, wenn sich die Welt weiterdreht – und deine Story nicht mehr greift?

• Deine Slogans oder Claims fühlen sich generisch oder überholt an.
• Dein Storytelling hat nicht mehr die emotionale Strahlkraft von früher.
• Du kämpfst um Aufmerksamkeit, während neuere Marken sich spielend leicht abheben.

4. Du wirst mit der falschen Assoziation wahrgenommen

Manchmal verändern sich nicht nur Marken – sondern auch ihre Wahrnehmung. Wenn Kunden deine Marke anders wahrnehmen, als du es beabsichtigst, kann das ein klares Zeichen sein, dass dein Archetyp nicht mehr passt.

• Deine Marke wird mit etwas in Verbindung gebracht, das nicht mehr deiner Vision entspricht.
• Kunden haben eine völlig andere Vorstellung von deiner Marke, als du kommunizieren willst.
• Deine Marke wird von potenziellen Neukunden übersehen, weil sie dich falsch einordnen.

5. Du fühlst dich selbst nicht mehr mit deiner Marke verbunden

Ein oft übersehener, aber wichtiger Punkt: Fühlt sich deine Marke für dich selbst noch stimmig an?

• Du hast das Gefühl, dass dein Branding nicht mehr zu deinem Unternehmen passt.
• Du wünschst dir eine frische, klarere Positionierung, traust dich aber nicht, etwas zu verändern.
• Du merkst, dass deine ursprüngliche Vision nicht mehr genau das ist, was du heute ausdrücken willst.

Wenn du dich in mehreren dieser Punkte wiederfindest, könnte es Zeit für ein Brand Makeover sein. Doch bevor du jetzt alles umwirfst, kommt der Quick-Check, um aus einer internen Perspektive herauszufinden, ob dein Archetyp noch zu dir passt.

Quick-Check: Passt dein Archetyp noch?

Beantworte die folgenden Fragen ehrlich. Wenn du bei mehreren Fragen ins Grübeln kommst oder „Nein“ sagen musst, könnte es Zeit sein, deinen Archetypen zu überdenken oder weiterzuentwickeln.

Spiegelt dein Archetyp noch deine Unternehmenswerte wider?
Marken verändern sich mit der Zeit – hat sich deine Mission weiterentwickelt, aber dein Archetyp ist gleichgeblieben?

Fühlen sich deine idealen Kunden von deiner Marke angezogen?
Hast du das Gefühl, dass deine Markenbotschaft nach wie vor deine Wunschkunden anspricht – oder hat sich eine Lücke entwickelt?

Bist du mit deiner Positionierung noch einzigartig?
Hast du noch eine klare Differenzierung im Markt oder wirkst du mittlerweile austauschbar?

Passt dein Archetyp zur heutigen Zeit oder wirkt er überholt?
Ist dein Archetyp nach wie vor relevant oder fühlt er sich wie eine Marke aus einer vergangenen Ära an?

Würdest du dich selbst immer noch für diesen Archetyp entscheiden?
Wenn du heute von Null starten würdest – würdest du denselben Archetyp wählen oder eine andere Richtung einschlagen?

Nächste Schritte nach dem Quick-Check:

• Viele „Ja“-Antworten? Glückwunsch! Dein Archetyp ist noch stimmig – vielleicht reicht ein Feinschliff in Kommunikation und Design.
• Einige „Nein“-Antworten? Es könnte Zeit sein, deinen Archetyp strategisch zu überarbeiten. Nutze meinen Archetypentest, um eine klare Richtung zu bekommen.
• Mehrere „Nein“-Antworten? Dann lohnt sich ein tieferer Blick in deine Positionierung. Mein Programm „Branding Blueprint“ zeigt dir, wie du deine Marke authentisch neu ausrichtest, ohne dich komplett neu erfinden zu müssen.

Welches Ergebnis hast du beim Quick-Check? Teile es gerne in den Kommentaren oder starte mit einer individuellen Beratung, um deine Marke klarer zu positionieren.

Wie du einen Archetypen-Refresh strategisch angehst

Ein Brand Makeover bedeutet nicht zwangsläufig, dass du alles über Bord werfen musst. In den meisten Fällen reicht es aus, deinen Archetyp gezielt weiterzuentwickeln, anstatt ihn komplett zu ersetzen. Hier erfährst du, wie du deinen Archetypen-Refresh strategisch und authentisch umsetzt.

Evolution statt Revolution: Warum es oft nur kleine Anpassungen braucht?

Ein drastischer Wechsel des Archetyps kann riskant sein – vor allem, wenn deine Marke bereits etabliert ist. Statt einer kompletten Neupositionierung reicht oft eine gezielte Weiterentwicklung, um mit der Zeit zu gehen, ohne bestehende Kunden zu verlieren.

• Behalte deine Kernwerte, aber aktualisiere die Art und Weise, wie du sie kommunizierst.
• Passe Design und Tonalität an, um frischer und zeitgemäßer zu wirken, ohne deine Identität aufzugeben.
• Integriere neue Aspekte deines Archetyps, anstatt ihn komplett auszutauschen.

Beispiel: Ein Unternehmen mit dem Weisen-Archetyp, das früher eher formell kommuniziert hat, könnte durch eine modernere Sprache und mehr Nahbarkeit einen zeitgemäßeren Auftritt schaffen – ohne seine Kompetenz und Expertise zu verlieren.

Dein bestehender Archetyp als Fundament für die Weiterentwicklung

Dein Archetyp ist das emotionale Fundament deiner Marke. Anstatt ihn vollständig zu verändern, kannst du ihn erweitern oder mit einem sekundären Archetyp ergänzen.

• Prüfe, welche Aspekte deines Archetyps nicht mehr funktionieren und welche immer noch stark sind.
• Gibt es Archetypen, die als Ergänzung Sinn machen? Ein Narr könnte z. B. eine Schöpfer-Komponente integrieren, um mehr Tiefgang zu gewinnen.
• Finde die Balance zwischen Kontinuität und Anpassung. Deine Marke sollte sich modern anfühlen, aber trotzdem vertraut bleiben.

Beispiel: Red Bull startete als Narren-Marke mit witzigen Werbekampagnen, hat sich aber im Laufe der Zeit mehr zum Archetyp des Entdeckers entwickelt, indem sie extreme Sportevents und Abenteuerreisen in ihr Branding integrierten.

Rebranding oder Feinschliff? Was du ändern solltest – und was nicht

Nicht jede Marke braucht ein komplettes Brand Makeover. Bevor du eine drastische Veränderung in Betracht ziehst, überlege, welche Anpassungen wirklich notwendig sind.

✔ Was du ändern kannst:

• Visuelle Elemente: Farbpalette, Typografie, Bildsprache
• Kommunikation: Tonalität, Sprachstil, Markenbotschaften
• Marketing-Strategie: Wo und wie du deine Marke präsentierst

✘ Was du beibehalten solltest:

• Die Kernwerte und Mission deines Unternehmens
• Den emotionalen Anker deiner Marke – Kunden müssen sich weiterhin mit ihr identifizieren können
• Wichtige Markenelemente, die für Wiedererkennung sorgen

Beispiel: Starbucks hat über die Jahre sein Logo modernisiert, aber immer das ikonische Sirenen-Symbol beibehalten, um die Wiedererkennung zu sichern.

Storytelling anpassen, ohne die Identität zu verlieren

Ein Archetypen Brand Makeover bedeutet auch, dass du deine Markenstory überdenken solltest. Dabei geht es nicht darum, alles neu zu erzählen, sondern die bestehende Story zeitgemäß zu gestalten.

• Überarbeite deine Kernbotschaft, um sie an den aktuellen Zeitgeist anzupassen.
• Passe deine Erzählweise an, wenn sich deine Zielgruppe verändert hat.
• Bleibe authentisch – ein glaubwürdiges Storytelling ist wichtiger als ein krasser Imagewandel.

Beispiel: Eine Marke, die als Entdecker gestartet ist, könnte ihre Story um Aspekte wie Nachhaltigkeit oder digitale Innovation erweitern, um relevant zu bleiben.

Ein strategischer Refresh statt einer kompletten Neuerfindung

Ein Archetyp ist kein starres Konstrukt – er kann mit deiner Marke wachsen. Statt einer radikalen Veränderung macht es oft mehr Sinn, den Archetyp weiterzuentwickeln und feinzujustieren.

• Analysiere, was nicht mehr funktioniert, aber behalte das, was deine Marke stark gemacht hat.
• Passe dein Branding, deine Kommunikation und dein Storytelling an – ohne die Identität zu verlieren.
• Erweitere deinen Archetyp, wenn nötig, anstatt ihn komplett auszutauschen.

So bleibt deine Marke nicht nur relevant, sondern gewinnt auch an Tiefe und Authentizität.

Fazit – Brand Makeover: Ist dein Archetyp noch up to date?

Warum ein Archetyp kein starres Konstrukt ist

Ein Archetyp ist kein starres Konstrukt, sondern ein lebendiges Element deiner Marke. Unternehmen verändern sich, Zielgruppen entwickeln neue Bedürfnisse, und Märkte verschieben sich. Ein Archetyp sollte daher regelmäßig überprüft und – falls nötig – weiterentwickelt werden, um relevant zu bleiben.

Statt einer radikalen Neupositionierung reicht oft eine gezielte Anpassung: Dein Archetyp kann verfeinert, erweitert oder modernisiert werden, ohne dass du deine Markenidentität verlierst. Der Schlüssel liegt darin, authentisch zu bleiben, während du deine Marke weiterentwickelst.

Dein nächster Schritt: Archetyp-Quick-Check & strategische Neuausrichtung

Wenn du das Gefühl hast, dass dein Archetyp nicht mehr ganz passt oder deine Marke sich nicht mehr so klar positioniert wie früher, dann ist es Zeit für eine Bestandsaufnahme.

Mache den Archetypen-Check: Finde heraus, ob dein aktueller Archetyp noch deine Markenwerte widerspiegelt. Mein Archetypentest hilft dir dabei, deine Positionierung zu überprüfen und neue Impulse für deine Marke zu gewinnen.

Falls du tiefer in das Thema eintauchen möchtest, ist mein Angebot „Branding Blueprint“ perfekt für dich. Hier lernst du, wie du deine Marke strategisch so ausrichtest, dass sie sich klar von der Konkurrenz abhebt – mit der richtigen Story, der passenden Kommunikation und einer durchdachten Preisstrategie.

Für Experten und Coaches: In meinen Freedom Framework Ausbildungen bekommst du das komplette Know-how, um Archetypen nicht nur für deine eigene Marke, sondern auch für deine Kunden strategisch einzusetzen.

Jede Marke erzählt eine Geschichte – die Frage ist, ob deine Geschichte noch zur aktuellen Markensituation und deiner Vision passt.

Welcher Archetyp beschreibt deine Marke aktuell? Passt er noch zu deinem Unternehmen – oder bist du bereit für ein Brand Makeover?

Teile deine Gedanken in den Kommentaren oder buche eine kostenlose Beratung, um gemeinsam herauszufinden, welche Anpassungen für dich sinnvoll sind.

Alles Liebe und bleib inspiriert

Deine Doreen