Der Archetyp Liebender hilft uns, für andere attraktiv zu werden und Fähigkeiten der emotionalen und sexuellen Intimität zu entwickeln.
Hey, wenn du neu bei mir bist: Im Rahmen meiner Markenberatung in meiner Agentur MYWAY beschäftigen wir uns unglaublich gern mit Archetypen, die für die Entwicklung der Markenstrategie sehr hilfreich sein können.
Im Speziellen kannst du alle 12 Archetypen auch im Personal Branding nutzen.
Wenn dich das Thema insgesamt interessiert, dann empfehle ich dir alle weiteren Archetypen, die ich bereits versucht habe ausführlicher zu erklären, dazu gehören: der Weise, der Magier, Held/Krieger, Entdecker/Sucher, Gesetzloser/Rebell/Revolutionär, Unschuldiger/Idealist, Herrscher, Beschützer/Helfer, der Narr, der Jedermann/Realist und der Schöpfer. Dazu nutze einfach einen Überblick über Archetypen im Marketing um zu entscheiden, welcher Archetyp auf dich und deine Marke am meisten zutrifft.
Den ‚Archetyp Liebender‘ verstehen
Der Archetyp Liebender ist besessen davon, in einer Beziehung mit Menschen, Arbeit, Erfahrungen und Umgebungen zu sein, die er liebt. Er sehnt sich nach der Erfahrung von Intimität, Verbindung und sinnlichem Vergnügen und wird alles tun, um es zu bekommen.
Der Part ‚Liebe‘ im ‚Liebe’nden‘ bezieht sich hier nämlich auf alle Formen menschlicher Liebe, einschließlich elterlicher, freundschaftlicher und spiritueller Liebe, aber die wichtigste Form ist die romantische Liebe.
Anstatt sich auf die gesamte Gruppe zu konzentrieren, hat der Archetyp Liebender hier aber eine tiefe, intime Beziehung nur zu einer Person (im Hinterkopf). Liebende wollen immer ihre physische und emotionale Attraktivität verbessern, um (noch!) attraktiver für andere zu sein.
Dies führt zu einer liebevollen Erfahrung, die über Emotionen und Denkweisen hinausgeht und zu (s)einer Art des Seins wird. Liebende sind Romantiker, die nicht nur vom Empfangen, sondern auch vom Geben getrieben werden. Der Kernwunsch Liebender Marken ist es, Intimität und sinnliches Vergnügen zu vermitteln.
Wenn deine Marke dem archetypischen Prinzip Liebender präsentiert dreht es sich wahrscheinlich darum, denen zu helfen, die sich nach einer engen Beziehung zu dem Menschen sehnen, die sie lieben.
Wo es beispielsweise für den ‚Jedermann‘ wichtig ist, insgesamt dazuzugehören, und in (der Gruppe) nicht aufzufallen, will ein Liebender hingegen (bestätigt) wissen, dass er für dich (und alle anderen) der allerbeste Freund ist.
Der Archetyp Liebender möchte beweisen, dass er wirklich weiss wer du bist, und dass du in dem Sinne etwas Besonderes für ihn bist.
Im übertragenen Sinne kannst einen Liebenden aber sogar dem übergeordneten archetypischen Prinzip einer ganzen Gruppe von Freunden zuordnen. Hauptsache es kommt das Gefühl auf, sich zutiefst zu kennen und für einander da zu sein. Liebende sind nie nur oberflächlich verbunden, sondern durch etwas viel Tieferes, Spirituelles.
Die Schattenseiten
Abhängigkeit: Der Archetyp Liebender kann leicht abhängig von Liebe und emotionaler Bestätigung werden. Er kann sich in Beziehungen verlieren und sich von anderen abhängig machen, um sein Selbstwertgefühl zu steigern.
Mangelnde Selbstliebe: Dieser Archetyp kann sich so sehr auf die Bedürfnisse und Wünsche anderer konzentrieren, dass er seine eigenen Bedürfnisse und Grenzen vernachlässigt. Er kann Schwierigkeiten haben, sich selbst zu lieben und zu akzeptieren, wenn er nicht in einer Beziehung ist.
Unrealistische Erwartungen: Ein Liebender kann ebenso wie ein Unschuldiger ziemlich idealistisch sein und unrealistische Erwartungen an Beziehungen/ Partner und Kunden haben. Er kann sich auf die Suche nach der perfekten (Kunden)Beziehung machen und dabei seine eigenen Bedürfnisse und Wünsche vernachlässigen.
Eifersucht: Der Archetyp Liebender kann ziemlich eifersüchtig sein und sich von anderen bedroht fühlen, wenn er das Gefühl hat, dass seine Beziehung in Gefahr ist. Er kann schnell unsicher werden und das Vertrauen in seine Beziehung verlieren, wenn er nicht das Gefühl hat, dass er genug Liebe und Aufmerksamkeit bekommt.
Suchtverhalten: Der Archetyp Liebender kann ein hohes Risiko für Suchtverhalten in sich tragen, insbesondere im Zusammenhang mit Liebe, Sex und anderen Formen emotionaler Stimulationen. Er kann sich in Beziehungen verlieren, um sich vor emotionaler Leere oder Schmerz zu schützen, und dadurch riskieren, in ungesunde Muster zu geraten.
Archetyp Liebender Berufung
Die Berufung des Liebenden Archetyp ist es, Schönheit, Freude und Liebe in die Welt zu bringen. Dieser Archetyp liebt es das Schöne und Sinnliche in allen Dingen zu sehen und kann es wertschätzen. Er hat ein tiefes Verständnis für die Bedeutung von Liebe und Beziehungen und hat oft eine natürliche Fähigkeit, tiefe emotionale Verbindungen zu anderen Menschen herzustellen.
In Bezug auf Karriere und Berufung kann der Liebenden Archetyp in kreativen Bereichen wie Kunst, Musik, Film oder Design erfolgreich sein. Er kann auch in Bereichen wie Psychologie, Therapie, Beratung oder Beziehungstraining arbeiten, da er ein tiefes Verständnis für die Bedeutung von Liebe und Beziehungen hat.
Er kann auch in Branchen arbeiten, die Schönheit, Sinnlichkeit und Freude in die Welt bringen, wie z.B. in der Mode-, Schmuck- oder Kosmetikindustrie. Aber auch die Luxusgastronomie oder der Wellness-Tourismus könnten ihn reizen, wenn sie darauf abzielen, das Leben der Menschen sinnlicher und erfüllter zu gestalten.
Das Profil
Archetyp Liebender
Motto: „Ich habe nur Augen für dich!“
Kernwunsch: Intimität und sinnliches Vergnügen erfahren
Ziel: in einer Beziehung sein mit den Menschen, der Arbeit, den Erfahrungen, der Umgebung, die sie lieben
Strategie: immer attraktiver werden- körperlich, emotional und auf jede andere Weise
Angst: allein sein, ein Mauerblümchen, ungewollt, ungeliebt
Falle: alles tun, um andere anzuziehen und zu erfreuen, Identität verlieren
Geschenk: Leidenschaft, Dankbarkeit, Wertschätzung, Hingabe
Entwicklungsebenen des Liebenden
Der Ruf: Verliebtheit, Verführung, sich verlieben (in eine Person, eine Idee, eine Sache, eine Arbeit, ein Produkt)
Stufe eins: Suche nach großartigem Sex oder einer großartigen Romanze
Stufe zwei: deiner Glückseligkeit folgen und dich für wen und was du liebst
Stufe drei: spirituelle Liebe, Selbstakzeptanz und die Erfahrung von Ekstase
Schatten: Besessenheit, Eifersucht, Neid, Puritanismus
Markenstimme und Markenkultur
Liebende Marken kommunizieren, in dem sie ihren Kunden die Möglichkeit geben, sich geliebt zu fühlen und gleichzeitig mehr zu lieben.
In der Marketingbotschaft geht es oft darum, Liebe oder Freundschaft zu finden, anderen Wertschätzung zu zeigen oder ihre Sinne zu erfreuen.
In ihrer Markenstimme dreht sich (fast) alles um Selbstakzeptanz und Selbstliebe. Und dadurch hinterlassen sie bei ihren Anhängern das Gefühl, etwas Besonderes und mit der Marke verbunden zu sein. Marken des Archetyp Liebender zielen darauf ab, mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben und eine langfristige Beziehung zu ihnen aufzubauen. Liebende Marken bieten exzellenten Kundenservice, daher sollte die Kultur innerhalb der Marke so ansprechend wie möglich sein.
Ein archetypischer Charakter von Marken die den Archetyp des Liebenden repräsentieren bringen Leidenschaft in den Alltag, indem sie die körperlichen Freuden des Menschseins zelebrieren, nähe fördern und ihren Kunden ein Gefühl der Erfüllung und Glückseligkeit vermitteln .
Markenfamilie
| Synonym | Markenbeispiel |
| Vertraute / Ehepartner / Freunde | Guess + Levis |
| Romantiker | Tiffany & Co.; Pandora |
| (Heirats- Wohnungs-)vermittler | Parship + Airbnb |
| Hedonist | Hallmark |
Markenbilder
Beliebt sind auch Bilder mit eleganten Schriftgrafiken und feurigen Rottönen, wie zum Beispiel…Häufige Bildmotive sind Dinge wie Blumen, Paare und Frauen .
Markenbeispiele Archetyp Liebender
Lass dir nun einige Beispiele geben, wie du den Archetyp Liebender im Branding verwenden kannst.
Was sind bekannte Beispiele für den Archetyp Liebender?
Es gibt einige Marken, die diesen Archetyp in ihrer Branding-Strategie einsetzen, um eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen, hier sind sie:
1. Victoria’s Secret: Victoria’s Secret verkauft Unterwäsche und Dessous. Markenbilder zeigen sinnliche Frauen und romantische Beziehungen. Sie unterstreichen die Attraktivität jeder Frau.
Mit dem Slogan „A body for every body“ zeigen ihre Anzeigen Frauen, die ein glückliches und selbstbewusstes Leben führen. Bei ihnen dreht sich alles um Intimität und Verbindung – was der Marke als Liebhaber zugute kommt.
2. Godiva: Die Schokoladenmarke Godiva nutzt den Archetyp Liebender in ihrer Branding-Strategie, um eine Verbindung zwischen ihren luxuriösen Schokoladen und romantischen Momenten herzustellen. Die Marke zeigt Bilder von luxuriösen Geschenken und romantischen Abendessen.
3. Tiffany & Co.: Die Schmuckmarke Tiffany & Co. nutzt diesen Archetypen in ihrer Branding-Strategie, um eine Verbindung zwischen ihren ikonischen Verlobungsringen und romantischen Beziehungen herzustellen. Gezeigt werden Bilder von glücklichen Paaren und romantischen Momenten.
4. Hallmark: Die Marke Hallmark steht archetypisch, strategisch auch für den Liebenden. Mit kreativen Grußkarten stellen sie eine romantische Beziehung zu ihren Kunden her. Die Marke nutzt z.B. Bilder von Paaren, die sich lieben.
5. Die Luxusmarke Dior. Sie brach mit der Tradition, indem sie Kollektionen herstellte, die voller Fantasie und Zauber waren. Du kannst den Kern der archetypischen Marke Liebender erkennen, wenn du dir Anzeigen von Christian Dior ansiehst. Mit ihrem Slogan „Sisterhood is forever“ hatte Dior nur eine Leidenschaft: Frauen dabei zu helfen, ihre Freude, Anmut und Schönheit wiederzuerlangen.
Der Archetyp Liebender in Filmen
Es wird auch häufig in Filmen verwendet, wobei Marilyn Monroe in Some Like It Hot die Geliebte spielt.
Für welche Marken dieser Archetyp ideal ist
- Kosmetikindustrie
- Juweliere
- Reisebranche
- Food Industrie (Wein, Gourmet)
- Wenn du den Menschen hilfst, Liebe oder Freundschaft zu finden (Heiratsvermittler zum Beispiel)
- Du Schönheit vermarkten willst
- oder du die Kommunikation zwischen Menschen förderst
- Dein Produkt mit Sexualität oder Romantik assoziiert wird
- Wenn du eine intime oder elegante Firmenkultur hast (im Gegensatz zur Herrscher mit Hierarchie-Hintergrund)
- Wenn du dich positiv von günstigen Marken abgrenzen willst
- Preise: moderat bis hochpreisig
Fragen zur Markenstrategie Archetyp Liebender
- Welche Emotionen will deine Marke wecken? (Liebende wollen starke Emotionen wie Leidenschaft, Zuneigung und Verlangen erzeugen.)
- Wie kann deine Marke Intimität und Nähe in der Kundenbeziehung fördern?
- Wie kann deine Marke Produkte oder Dienstleistungen sinnlich oder ästhetisch ansprechend gestalten? (Ein Liebender schätzt Schönheit und sensorische Erfahrungen.)
- Welche Art von Beziehung willst du mit deinen Kunden aufbauen? (Ein Liebender Archetyp wird immer nach einer tiefen, authentischen Bindung und Loyalität streben.)
- Wie kann deine Marke die Markenkommunikation romantisch, verführerisch oder begehrenswert gestalten? (Dieser Archetyp nutzt oft verführerische oder romantische Bilder, Geschichten und Botschaften, um Interesse zu wecken.)
- In welchen Situationen oder Kontexten kann deine Marke als Liebender auftreten? (Dieser Archetyp passt gut zu Branchen, die sich auf Schönheit, Luxus, Vergnügen und persönliche Erfüllung konzentrieren; siehe oben)
- Welche Werte und Ideale verkörpert meine Marke, und wie kann ich diese in die Markenidentität integrieren? (Ein Liebender steht für Authentizität, Hingabe, Leidenschaft und Verlangen.)
- Wie kann ich mich von anderen Marken abheben, die ebenfalls den Archetyp Liebender verkörpern? (Um erfolgreich zu sein, sollte deine Markenstrategie klar und einzigartig sein, um sich von Wettbewerbern abzuheben.)
Ich hoffe, ich konnte dir mit diesem Beitrag bei der Verbesserung deiner Markenstrategie helfen.
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Bis zum nächsten Mal
Herzliche Grüße Doreen
