Markenberatung für den Wachstum von KMUs
Eine Marke ist das Bauchgefühl des Kunden zu Produkten, Dienstleistungen und, oder dem Unternehmen.
Marken die uns vertrauen
Fokus – Fokus – Fokus
Das sind die drei wichtigsten Worte beim Markenaufbau.
Die Gefahr ist selten zu viel Fokus, aber zu wenig.
Eine nicht fokussierte Marke heißt, dass du so breit gefächert aufgestellt bist, dass du für nichts stehst. Eine fokussierte Marke hingegen weiß genau, wer und was sie ist, warum sie anders ist und warum die Leute sie wollen.
Fokus ist jedoch schwer zu erreichen, weil es bedeutet, etwas aufzugeben. Es widerspricht unserem grundlegendsten Marketinginstinkt: Wenn wir unser Angebot einschränken, verringern wir dann nicht unsere Gewinnmöglichkeiten?
Antwort: Nein! Denn es ist oft besser, die Nummer eins in einer kleinen Kategorie zu sein, als die Nummer drei in einer großen. Bei Nummer drei muss deine Strategie möglicherweise einen niedrigen Preis haben, während du bei Nummer eins einen Zuschlag verlangen kannst.
Unsere Dienstleistungen
Markenanalyse
Das bewusste entdecken und Filtern deiner wahren Stärken und das klarstellen der Markenidentität legt die DNA deiner Marke offen.
Markenstrategie
Mit Fokus auf deine relevanten Stärken und Potenziale deiner Marke soll die Markenstrategie die Zielgruppe emotional treffen.
Positionierung
Hier verdichten sich deine Stärken zu einem klaren Ziel-Vorstellungsbild – der Position – die du im Kopf des Kunden besetzen willst.
Markenarchitektur
Sie ist es die in deinem Geschäftsmodell für Ordnung und Struktur innerhalb deines Markenportfolios sorgt.
Markendesign
Wir entwickeln klare Botschaften, die eindeutige Signale an die Zielgruppe senden, diese geben deiner Marke ihre einzigartige Gestalt.
Umsetzung
Mit Fokus auf möglichst optimale Kundenerlebnisse und eventuell nötige Teilstrategien wird die Marke jetzt Realität.
Markenberatung schützt vor Zufall
In vielen Unternehmen entsteht die Marke, während sie etwas anderes tun.
Aber was wäre, wenn du deine Marke von diesen anderen Bemühungen isolieren könntest? Was wäre, wenn du deinen Markenwert, messen, verwalten und beeinflussen könntest, anstatt es einfach passieren zu lassen?
Was unsere Kunden sagen
Seit 1995 machen wir aus Ideen Marken und kümmern uns dabei um Markenstrategien, Markendesign und Markenaufbau.
Markenberatung mit System
Wir finden nicht nur heraus wofür deine Marke steht, sondern wie wir mehr aus ihr machen können.
Bei der Markenanalyse wagen wir den Blick über den Tellerrand. Denn in Unternehmen geht es nicht nur um die Marke selbst, sondern auch der Kontext, also alles, was um die Marke herum passiert, ist relevant und findet Beachtung.
Mit einer ganzheitlichen Markenanalyse finden wir heraus, wo deine größte Markenstärke liegt. Mit unserem Brand Tree, unter Verwendung von archetypischen Mustern und anderen Branding Tools erkennen wir auf einen Blick, wo deine Marke im Vergleich zu deinen Mitbewerbern steht. Wir legen dir klare Kenngrößen vor, die auch außerhalb von Marktforschung und von Marketingeinsteigern verstanden werden.
Eine klare gut positionierte und effektive Markenstrategie ist entscheidend für den Aufbau deiner Marke. Hier berücksichtigen wir bei MYWAY drei grundlegende Aspekte: deine Strategie zur Markenpositionierung, deine Branding Strategie und deine Online Marketing-Strategie.
Die Entwicklung der richtigen Markenstrategie ist der effizienteste Hebel zur Stärkung deiner Marke. Wenn keine Klarheit darüber herrscht wohin der Weg gehen soll und mit welchen Mitteln du das erreichen willst, werden dir weder kreative Ideen noch das Facelift eines Designers etwas nützen.
Um nicht in die Falle der Vergleichbarkeit zu geraten, braucht deine Marke ein differenzierendes Leistungsversprechen. Das ist oft schwer – aber machbar. Gemeinsam mit dir entwickeln wir einen klaren Masterplan für deine Markenstrategie und setzen diese verlässlich um.
Mit deiner einzigartigen Markenpositionierung vermittelst du deinem Kunden Werte, Nutzen und Ideale deiner Marke.
Wir helfen dir hier ganzheitlich zu denken, und auch bewusst die Perspektiven zu wechseln.
Eine Positionierungsstrategie geht über Elemente wie dein Logo, Farbpsychologie, Slogans usw. hinaus. Wir fokussieren uns hier darauf klar hervorzuheben, was dein Unternehmen besser und anders macht als deine Mitbewerber. Wir geben deiner Marke ein Gesicht.
Mit deiner klaren Markenarchitektur schaffst du Ordnung innerhalb deines Marken- und Produktportfolios. Das betrifft einerseits deine Produktpalette und anderseits das Zusammenspiel von Marken in Mehrmarken-Systemen.
Weitere Aspekte die mitbedacht werden müssen, könnten auch Fusionen und Übernahmen sein. Dann gilt des das Geschäftsmodell zu überdenken. In der Regel arbeiten wir uns intensiv in die individuelle Situation deines Unternehmens ein. Gerne führen wir auch Interviews mit Mitarbeitern, Kunden oder Vertriebspartnern.
Auf Basis dieser Vorarbeit werden Lösungsoptionen entwickelt und bewertet, einschließlich der operativen Maßnahmen für dein Unternehmen und seine Zukunft.
Gutes Markendesign sieht nicht einfach nur gut aus, sondern es verkörpert die gesamte Marke, sendet klare Signale und verleiht ihr eine einzigartige Gestalt. Die Website ist heute der Schlüssel zu jeder Marketingreise. Da unser Fokus exakt in der Kombination zwischen Entwicklung von Markenstrategien und Markendesign liegt, stellen sicher, dass es erstklassig und bereit ist, neue Einnahmen zu generieren.
Unser Fünf-Phasen-Ansatz (1. Analyse, 2. Strategie, 3. Entwurf, 4. Entwicklung, 5. Bereitstellung + permanente Kontrolle) für das Markendesign hilft uns, deine Bedürfnisse zu verstehen, um klar gesetzte Ziele zu erreichen.
Das Herzstück jeder erfolgreichen Markenstrategie ist die Umsetzung. Die Fähigkeit, die Positionierung Realität werden zu lassen.
Mit bewährten Tools und unserer ganzen Erfahrung begleiten wir dich der Umsetzung deiner Markenstrategie. Dabei kommt vor allem unser unternehmerischer Spirit zum Tragen. Was uns auszeichnet: Wir sind 100% praxistauglich. In allen Projekten denken wir bereits bei der Angebotserstellung an die Möglichkeiten der Umsetzung. Wir gestalten die Kundenerlebnisse so, dass deine Marke profitiert.
Wir erarbeiten auch Konzepte, die deine Markenstrategie vertiefen, von der Positionierung bis zur Social Media Kommunikation. Und wir stellen auch sicher, dass die Markenstrategie von allen Mitarbeitern im Unternehmen verstanden und akzeptiert wird.
Da eine starke Marke ist das größte Kapital deines Unternehmens ist, sollte ein entsprechendes Controlling installiert werden. Dies wird dir helfen diesen Wert systematisch zu evaluieren, zu kontrollieren und nachhaltig weiterzuentwickeln. Unser Ansatz ermöglicht ein wirksames Marken-Controlling.
Wir beschränken uns nicht auf die Messung von Markenwirkungen, wie Bekanntheit, Image oder Kundenzufriedenheit, sondern wir ziehen auch die Ursachen im Unternehmen heran. Hier geht es dann um konkrete Produkt-, Service- und Kommunikationsleistungen, die den Status quo offen legen, bestehende Potenziale transparent machen, und die nächsten Schritte möglich machen.
Fragen und Antworten zur Markenberatung
Branding ist ein umfassendes Konzept. Denn hier spielt Branding, Marketing, Influencer Wissen, Psychologie, Diplomatie und vieles mehr mit ein. Das Wort Branding kommt aus dem Englischen meinte ursprünglich die Markierung von Herdentieren mit Brandeisen.
Entsprechend bekommt die Marke im übertragenen Sinne einen „Stempel aufgedrückt“ und sie wird zur Brand.
In Deutschland nennen wir das Branding auch Markenbildung. Mit Branding kannst du deine Marke und das, was du bist, aktiv entwickeln und in Form bringen. Hier geht es um deine Mission, deine Werte und alles, was dich besonders und einzigartig macht. Es betrifft auch die Kernelemente deiner Marke, wie dein Logo, deine Website, deine Social Media Profile.
Alles dreht sich um das Image das andere mit deinem Unternehmen, Produkt oder deiner Dienstleistung verknüpfen. Im Branding werden deshalb auch spezifische kommunikative und visuelle Botschaften entwickelt, die auf dieses Image einzahlen, mit dem Ziel in den Köpfen der Zielgruppe hängen zu bleiben. Dazu zählen das Markendesign und die Markenstory.
Branding ist aus mehreren Gründen sinnvoll.
Branding macht den Unterschied: In hart umkämpften Märkten hilft dein Branding dir, dich von der Konkurrenz abzuheben, indem du eine einzigartige Identität und Markenpersönlichkeit schaffst, mit der sich deine Zielgruppe identifizieren kann. Durch eine Kombination visueller Elemente wie passende Logos, Farben und Schriftarten, sowie durch klare und authentische Marketingbotschaften kannst du das umsetzen.
Wiedererkennung: Eine starke Marke macht dich als Marke für Verbraucher erkennbarer und einprägsamer, was zu erhöhter Markentreue und Folgegeschäften führen kann.
Vertrauen: Eine etablierte Marke baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei ihrer Zielgruppe auf, was besonders in Branchen wichtig sein kann, in denen Vertrauen besonders wichtig ist, wie Finanzen, Gesundheitswesen und Recht.
Premium-Preise: Als starke Marke kannst du wahrscheinlich viel leichter Premium-Preise für deine Produkte oder Dienstleistungen verlangen, da die Menschen oft bereit sind, mehr für Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen, die sie als qualitativ hochwertiger oder wertvoller einschätzen.
Expansion: Wenn dein Unternehmen wächst und in neue Märkte oder Produktlinien expandiert, kann dein starkes Branding dir dabei helfen, Konsistenz und Kontinuität über verschiedene Standorte und Angebote hinweg aufrechtzuerhalten.
Du sparst Werbeausgaben: Unternehmen geben oft viel Geld für Werbemaßnahmen aus, um Sichtbarkeit zu erlangen bzw. sie aufrecht zu erhalten. Im Gegenzug dazu schaffst du es mit klugem Branding ein Unternehmen aufzubauen, das auch in Zeiten erfolgreich sein kann, wenn die Werbung mal ausbleibt.
Insgesamt ist Branding ein wichtiges strategisches Instrument, wenn du eine starke Marktposition anstrebst, eine gute Kundenbindung aufbauen und langfristiges Wachstum und Erfolg vorantreiben willst.
Ein Markenberater hilft dir deine Markenidentität, deine Markenbotschaft und deine klare Markenstrategie zu entwickeln und zu verbessern. Alles mit dem Ziel eine starke und überzeugende Marke aufzubauen, die bei deiner Zielgruppe ankommt und dich von den Mitbewerbern abhebt.
Die Aufgaben in der Markenberatung sind je nach Kunden unterschiedlich, aber die folgenden Maßnahmen sind typisch für unseren Alltag in der Markenberatung:
- Marktforschung betreiben, um die Zielgruppe, Branchentrends und den Wettbewerb unserer Kunden zu verstehen.
- Die Markenidentität von Unternehmen entwickeln, dazu gehören u.a. Logo, visuelle Elemente, Markenstimme und Werbebotschaften.
- Entwicklung von Markenstrategien, die die Markenpositionierung, die Messaging Strategien und die Zielgruppe des Unternehmens umreißen.
- Erstellen oder Verfeinern der visuellen Identität, bei Erstellen der Website oder in der grafischen Gestaltung von Marketingmaterialien (Logo, Verpackungen, andere Designelemente)
- Entwickeln von Inhalten, die das einzigartige Wertversprechen des Unternehmens kommunizieren, um bei der jeweiligen Zielgruppe richtig anzukommen.
- Erstellen von Marketingkampagnen in verschiedenen sozialen Medien, in der Google Suche und anderen Touchpoints mit der Marke.
- Kontrolle und Analysen der Wirksamkeit der Markenstrategien und gegebenenfalls Anpassungen.
Insgesamt können wir dir als Markenberater dabei helfen, eine klare, konsistente und überzeugende Markenidentität zu entwickeln, die eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellt und den langfristigen Erfolg deines Unternehmens fördert.
Die Kosten für Branding-Maßnahmen können stark variieren, weil sie abhängig sind von verschiedenen Faktoren; wie der Größe des Unternehmens, der Komplexität des Branding-Projekts, dem Umfang der damit verbundenen Arbeit, sowie dem Erfahrungs- und Fachwissen des Brandingberaters.
Für kleine Unternehmen oder Start-ups können die Branding-Kosten von einigen hundert Euro für ein Logo-Design über einige tausend Euro für ein visuelles Identitätspaket bis zu Zehntausenden Euros für eine umfassende Branding-Strategie und -Ausführung reichen.
Für größere Unternehmen oder etablierte Marken können die Branding-Kosten von Zehntausenden von Euros bis zu Hunderttausenden oder sogar Millionen Euro für eine vollständige Rebranding-Initiative reichen, die umfangreiche Marktforschung, Markenstrategie, Messaging, visuelle Identität und die Einführung über verschiedene Berührungspunkte und Kanäle umfasst.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Branding keine einmaligen Kosten sind, sondern es ist eine laufende Investition in den langfristigen Erfolg deines Unternehmens. Auch nach Abschluss eines Branding-Projekts fallen im Laufe der Zeit laufende Kosten für die Pflege und Weiterentwicklung der Marke an.
Am Ende hängen die Kosten für das Branding von deinen spezifischen Bedürfnissen und Zielen ab. Und es ist wichtig, mit einer guten Branding-Agentur oder einem erfahrenen Berater zusammenzuarbeiten, um eine maßgeschneiderte Branding-Strategie zu entwickeln, die zu deinem Budget passt und die dein langfristiges Wachstum und deinen Erfolg unterstützt.
Der Aufbau einer starken Markenidentität, die bei deiner Zielgruppe ankommt, ist ein mehrstufiger Prozess.
Hier sind einige wichtige Schritte:
Markenwerte: Definiere die Werte für die deine Marke steht und wie sie zu den Bedürfnissen und Wünschen deiner Zielgruppe passen. Überlege, was deine Marke von Mitbewerbern unterscheidet und wie du ein einzigartiges Wertversprechen erstellen kannst, das bei deiner Zielgruppe ankommt.
Betreibe Marktforschung: Mit einer gründlichen Marktforschung bekommst du ein tiefes Verständnis von deiner Zielgruppe, einschließlich der Interessen und Schmerzpunkte. Dies wird dir helfen, deine Markenidentität und Botschaft an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe anzupassen.
Visuelle Identität: Erstelle eine visuelle Identität, die deine Markenwerte widerspiegelt und bei deiner Zielgruppe ankommt. Dazu gehören Elemente wie Logo, Farbpalette, Typografie und Grafikdesign. Deine visuelle Identität sollte über alle Berührungspunkte und Kanäle mit deinen potenziellen Kunden hinweg gleichförmig sein.
Markenbotschaften: Entwickele Markenbotschaften, die deine Zielgruppe direkt ansprechen, ihre Schmerzpunkte trifft und Lösungen bieten, und die zu deinen Markenwerten passen. Sprich in einer Sprache, die bei deiner Zielgruppe ankommt und mit deiner Markenidentität übereinstimmt.
Sei authentisch und konsequent: Bleibe deinen Markenwerten treu und vermeide Versprechungen, die du nicht einhalten kannst. Und auch ist Beständigkeit der Schlüssel zum Aufbau deiner starken Marke.
Interagiere mit deiner Zielgruppe: Beschäftige und unterhalte dich mit deiner Zielgruppe über soziale Medien, via Content-Marketing und andere Kanäle, um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen. Höre auch zu was zurück kommt und nutze dieses Feedback, um deine Markenidentität und Markenstimme kontinuierlich zu verfeinern und zu verbessern.
Die Schaffung einer starken Markenidentität braucht ein tiefes Verständnis deiner Zielgruppe und einen beständigen, authentischen Ansatz, der sich an deinen Markenwerten orientiert.
Die Zusammenarbeit mit einer guten Markenagentur oder einem Markenberater ist hilfreich, um dich durch diesen Prozess zu führen und eine effektive und starke Markenidentität aufzubauen.
Case Study: Logodesign für eine vegane Lebensmittelmarke
Info zum Unternehmen: Die neue Marke möchte ein Logo-Design, das sein Engagement für Nachhaltigkeit, gesunde Ernährung und Umweltverantwortung widerspiegelt. Das Logo wird in verschiedenen Marketing- und Verpackungsmaterialien verwendet, aber vor allem auch auf der Website des Unternehmens, in soziale Medien und in der Werbung.
Zielgruppe: Gesundheitsbewusste Verbraucher, die Wert auf biologische, nachhaltige und umweltfreundliche Produkte legen.
Gestaltungsanforderungen:
Das Logo sollte den Firmennamen „GoVegan“ und ein relevantes Icon oder Symbol enthalten, das die Werte und Mission des Unternehmens vermittelt.
Das Logo sollte erdige und natürliche Farben wie Grün, Braun und Beige verwenden und es sollte ein Gefühl von Frische, Gesundheit und Nachhaltigkeit vermitteln. Zudem soll es modern, schlicht und leicht wiedererkennbar sein. Der Kunde möchte das das Logo sowohl in Farbe als auch in Schwarzweiß anpassbar ist, weil es vielseitig eingesetzt werden soll und damit es sich in verschiedenen Größen und Formaten eignet, sollte es entsprechend skalierbar sein.
Leistungen von MYWAY
- Drei anfängliche Logo-Designkonzepte zur Vorlage und Feedback
- Zwei weitere Überarbeitungsrunden des ausgewählten Logokonzepts
- Endgültige Logo-Designdateien werden in verschiedenen Formaten, einschließlich EPS, PNG und JPG zur Verfügung gestellt.
Zeitplan: Das Projekt sollte innerhalb von 2 Wochen ab dem Startdatum abgeschlossen sein.
Budget: Das Budget für dieses Projekt beträgt 1200,- Euro
Durch die Bereitstellung eines klaren Designbriefings können unsere Designer die Projektanforderungen genau verstehen und ein Logodesign liefern, das den Bedürfnissen und Erwartungen des Kunden entspricht.
Projekt: Namensgebung für eine neue Linie von Haarpflegeprodukten
Infos zum Unternehmen: Ein Haarpflegeunternehmen bringt eine neue Linie natürlicher und biologischer Haarpflegeprodukte auf den Markt und möchte gern einen Markennamen, der sein Engagement für saubere, gesunde und umweltfreundliche Inhaltsstoffe widerspiegelt. Der Name sollte einzigartig, einprägsam und leicht auszusprechen und zu buchstabieren sein.
Zielgruppe: Frauen im Alter von 25-45 Jahren, die sich für natürliche und biologische Haarpflegeprodukte interessieren und bereit sind, für hochwertige Produkte einen höheren Preis zu zahlen.
Anforderungen des Unternehmens:
Der Name soll:
- kurz, einprägsam und leicht zu merken sein.
- leicht auszusprechen und zu buchstabieren sein.
- als Domainname und in speziellen Social-Media-Profilen (Instagram, Twitter, TikTok und Facebook) verfügbar sein.
- sollte ein Gefühl für natürliche, organische und umweltfreundliche Haarpflege vermitteln.
- sich in einem überfüllten Markt für Haarpflegeprodukte abheben können.
Leistungen von MYWAY
- Eine Liste mit mindestens 10 potenziellen Markennamen, zusammen mit einer kurzen Erläuterung der Gründe für jeden Namen.
- Feedback und Verfeinerung der drei besten Namensoptionen basierend auf Kundenfeedback.
- Endgültige Auswahl und Genehmigung des Markennamens.
- Zeitplan: Das Projekt sollte innerhalb von zwei Wochen nach dem Startdatum abgeschlossen sein.
Budget: Das Budget für dieses Projekt beträgt 2.500 Euro
Durch die Bereitstellung eines detaillierten Briefing fürs Naming können wir als Markenberater die Projektanforderungen genau verstehen und einen Markennamen liefern, der die Bedürfnisse des Kunden erfüllt und bei der Zielgruppe Anklang findet.
Projekt: Sloganentwicklung für einen Werkzeugschleifbetrieb
Info zum Unternehmen: Das Werkzeugschleifunternehmen braucht einen neuen Slogan, der sein Engagement für Präzision, Qualität und Kundenzufriedenheit widerspiegelt. Der Slogan wird in verschiedenen Marketingmaterialien verwendet, darunter die Website des Unternehmens, soziale Medien und Werbung.
Zielgruppe: Ingenieure, Maschinisten und andere Fachleute, die sich auf Präzisionsschneidwerkzeuge verlassen und Wert auf hochwertigen Service und Support legen.
Slogan-Anforderungen:
- kurz, einprägsam und einprägsam sein.
- soll das Engagement des Unternehmens für Präzision, Qualität und Kundenzufriedenheit kommunizieren.
- soll das Unternehmen von Mitbewerbern abgrenzen und als Branchenführer positionieren.
- sollte in verschiedenen Formaten und Kanälen gut funktionieren, einschließlich digitaler und gedruckter Medien.
Leistungen von MYWAY
- Drei erste Slogan-Konzepte wird zur Überprüfung und Feedback.
- Zwei Überarbeitungsrunden des ausgewählten Slogan-Konzepts.
- Endgültiger Slogan in verschiedenen Formaten, einschließlich JPG, PNG und EPS.
Zeitplan: Das Projekt sollte innerhalb von zwei Wochen nach dem Startdatum abgeschlossen sein.
Budget: Das Budget für dieses Projekt beträgt 2000,-Euro
Durch die Bereitstellung eines detaillierten Slogan-Briefings wie diesem hat unser Texter- Team ein klares Verständnis der Projektanforderungen und einen Slogan liefern, der die Bedürfnisse des Kunden erfüllt und bei der Zielgruppe ankommt.
Corporate Design, auch bekannt als Corporate Identity Design, ist die visuelle Darstellung der Markenidentität eines Unternehmens. Dies umfasst das Logo, das Farbschema, die Typografie und weitere visuelle Elemente, die verwendet werden, um ein einheitliches und wiedererkennbares Erscheinungsbild über alle Berührungspunkte und Kanäle hinweg zu schaffen.
Corporate Design ist wichtig, weil es Unternehmen hilft, eine starke und einprägsame Markenidentität aufzubauen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang findet, Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft und sie von ihren Mitbewerbern abhebt.
Ein starkes Corporate Design hilft Unternehmen dabei:
Ein professionelles und einheitliches Image aufzubauen: konsistentes Branding über alle Berührungspunkte und Kanäle hinweg, einschließlich Marketingmaterialien, Websites und soziale Medien
Steigert die Markenbekanntheit und Markenerinnerung: Eine starke und konsistente visuelle Identität erleichtert es den Kunden, eine Marke zu erkennen und sich daran zu erinnern, was die Loyalität zur Marke erhöhen kann.
Baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf: Eine gut gestaltete Corporate Identity hilft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden aufzubauen, indem sie ein Gefühl von Professionalität, Qualität und Liebe zum Detail vermittelt.
Differenzierung: Ein einzigartiges und einprägsames Corporate Design kann dabei helfen, in einem überfüllten Markt den Unterschied auszumachen, neue Kunden zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Corporate Design ein also wichtiges strategisches Instrument für Unternehmen, die eine starke Markenidentität etablieren, Kundenbindung aufbauen und langfristiges Wachstum und Erfolg vorantreiben wollen.
Ein guter Werbetext (bzw. Content + Copywriting) ist ansprechend, überzeugend und effektiv darin, eine Botschaft an die beabsichtigte Zielgruppe zu übermitteln. Hier sind einige Eigenschaften, die eine guten Werbetext ausmachen:
Klarheit: Ein guter Text ist klar und prägnant, mit einer Botschaft, die leicht verständlich und direkt ist. Ein Werbetext vermeidet Jargon oder verwirrende Sprache, die den Leser abschrecken könnte.
Zielgruppenfokus: Gute Texte werden mit Blick auf die beabsichtigte Zielgruppe geschrieben und sprechen deren Bedürfnisse, Wünsche und Interessen an. Er berücksichtigt die Perspektive des Lesers und bindet ihn auf einer persönlichen Ebene ein.
Überzeugungskraft: Gute Texte sind überzeugend und haben einen klaren Call-to-Action, der den Leser dazu motiviert, eine gewünschte Aktion zu unternehmen, sei es ein Kauf, das Abonnieren eines Newsletters oder die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen.
Tonfall: Eine guter Werbetext hat einen Ton, der für die beabsichtigte Zielgruppe und die Marke passt. Je nach Kontext kann er formell, zwanglos, freundlich oder autoritär sein.
Storytelling: Gute Texte enthalten oft Storytelling-Elemente, die dazu beitragen, den Leser emotional zu fesseln und eine Verbindung zur Marke aufzubauen.
Grammatik und Rechtschreibung: Gute Texte sind gut geschrieben und frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern, die den Leser ablenken und die Glaubwürdigkeit der Botschaft untergraben können.
Die Messung der Effektivität deiner Markenstrategie ist wichtig, damit du siehst, ob und wie du deine beabsichtigten Ziele erreichst. Hier sind einige wichtige Schritte, um die Effektivität deiner Markenstrategie zu messen:
Lege klare Ziele und Kennzahlen fest: Bereits vor Umsetzung deiner Markenstrategie solltest du klare Ziele und Kennzahlen für den Erfolg festlegen. Dazu gehören Website-Traffic, Social-Media-Engagement, Verkäufe oder die Verbesserung der Kundenbindung.
Verfolge und analysiere die Daten: Sieh dir regelmäßig alle Daten im Zusammenhang mit deiner Branding-Strategie an. Ebenso wie bei der Festlegung der Kennzahlen vor dem Projektstart geht es bei der Analyse auch um Website-Analysen, Social-Media-Metriken und Kundenfeedback. Nutze diese Daten, um Trends, Stärken, Schwächen und verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren.
Führe Umfragen durch: Damit bekommst du wertvolles Feedback von deiner potenziellen Zielgruppe, einschließlich ihrer Wahrnehmung Ihrer Markenidentität, Botschaft und des allgemeinen Kundenerlebnisses.
Beobachte die Konkurrenz: Behalte deine Mitbewerber und ihre Markenstrategien im Auge, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und passe deine Branding-Strategie bei Bedarf an.
Nimm Anpassungen vor: Basierend auf deine Datenanalyse und dem o.g. Kundenfeedback kannst du bei Bedarf Anpassungen an deiner Markenstrategie vornehmen. Dies kann Änderungen an deiner visuellen Identität, deinem Messaging oder deiner Kundenbindungsstrategien umfassen.
Kontinuierlich evaluieren und verfeinern: Branding ist ein fortlaufender Prozess, also evaluiere und verfeinere deine Branding-Strategie kontinuierlich, um sicherzustellen, dass sie an deinen Geschäftszielen ausgerichtet ist und bei deiner Zielgruppe ankommt.
Insgesamt erfordert die Messung der Effektivität deiner Markenstrategie die Verpflichtung, Daten zu sammeln und zu analysieren, Feedback von Kunden und Stakeholdern einzuholen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Wenn du auf deine Zielgruppe eingestellt bleibst und deine Markenstrategie kontinuierlich verfeinerst, kannst du eine starke und effektive Marke aufbauen, die dir langfristigen Erfolg bringt.
Die Suche nach der richtigen Branding-Agentur oder dem richtigen Markenberater für dein Unternehmen kann eine Challenge sein, aber es gibt einiges dass du machen kannst, um die richtige Wahl zu treffen:
Definiere deine Branding-Ziele: Bevor du mit der Suche nach einem Markenberater beginnst, definiere deine Branding-Ziele. Also schreibe auf, was du mit deinem Branding erreichen möchtest. Dies wird dir helfen, deine Bedürfnisse und Erwartungen an potenzielle Partner zu kommunizieren.
Suche nach potenziellen Partnern: Recherchiere online, um Branding-Agenturen oder Markenberater zu finden, die auf deine Branche spezialisiert sind und eine starke Erfolgsbilanz vorweisen können. Sieh dir unser Portfolio und oder unsere Kundenreferenzen an, damit du eine Vorstellung von unserer Erfahrung und den Kompetenzen hast.
Frage nach Empfehlungen: Frage Kollegen oder Branchenkontakte, ob sie eine Markenagentur oder einen Markenberater empfehlen können, mit dem sie zusammengearbeitet haben und dem sie vertrauen.
Nutze kostenfreie Beratungsgespräche: Wenn du einige potenzielle Partner identifiziert hast, nutze das Beratungsgespräch, um den Berater persönlich kennenzulernen und deine Markenziele zu besprechen.
Dabei kannst du bereits festzustellen, ob deine Bedürfnisse mit den angebotenen Dienstleistungen des Beraters zusammenpassen. Achte auch darauf, Fragen zu Prozess, Methodik und Preisgestaltung zu stellen.
Reflektiere und bewerte deine Recherchen: Nachdem du mit potenziellen Partnern gesprochen hast, bewerte deren Vorschläge und entscheide, welche Agentur oder welcher Markenberater in Bezug auf Erfahrung, Fachwissen, Ansatz und Budget am besten zu dir passt.
Erwartungen festlegen: Wenn du dich für eine Agentur oder einen Markenberater entschieden hast, lege klare Erwartungen und einen Zeitplan für das Projekt fest. Zudem könnt ihr spezifische Ziele und Erfolgsmetriken festlegen, damit dein Projekt auf Kurs bleibt und du die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Wenn du diesen Schritten folgst, kannst du eine Branding Agentur oder einen Markenberater finden, die zu deinem Unternehmen passen, um deine Branding-Ziele zu erreichen.
Jetzt Kontakt aufnehmen
Bist du bereit dein Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben? Lass uns besprechen, wie wir dir helfen können, deine Ziele zu erreichen. Kontaktiere uns noch heute, um einen Beratungstermin zu vereinbaren.