In meiner der Welt des Brandings ist die Verbindung zwischen Symbolik und Markenidentität unerlässlich. Die klassischen Archetypen und die 5 Elemente der chinesischen Philosophie bieten eine reiche Palette an Bedeutungen, die helfen können, die Essenz einer Marke zu definieren und zu kommunizieren. In diesem kurzen Beitrag untersuche ich deshalb heute, wie diese Archetypen den Elementen Feuer, Wasser, Erde, Holz und Metall zugeordnet werden können, um tiefere Einblicke in die Markenbildung zu geben und illustrieren dies durch konkrete Markenbeispiele.
Archetypen und die 5 Elemente der chinesischen Philosophie
Feuer: Leidenschaft und Energie
- Der Held (Nike): Nike, als Marke, die Herausforderungen und sportliche Exzellenz verkörpert, zeigt deutlich die Eigenschaften des Helden.
- Der Rebell / Gesetzlose (Apple): Apple hat mit seiner „Think Different“-Kampagne den Archetyp des Gesetzlosen oder Rebellen perfekt dargestellt.
- Der Liebende /Liebhaber (Victoria’s Secret): Victoria’s Secret nutzt den Archetyp des Liebenden, um tiefe Verbindungen durch die Themen von Schönheit und Verführung zu schaffen.
Wasser: Flexibilität und Fluss
- Der Fürsorger/ Beschützer (Johnson & Johnson): Eine Marke, die sich durch Fürsorge und Heilung in ihren Produkten für Familienpflege auszeichnet. Sie steht für den Beschützer Archetypen.
- Der Weise (Google): Google als Zugangspunkt zu Wissen und Informationen verkörpert den Weisen Archetyp.
- Der Magier (Disney): Disney schafft mit dem Magier Archetyp magische Erlebnisse und transformative Momente für seine Besucher und Zuschauer.
Erde: Stabilität und Realismus
- Der Jedermann (IKEA): IKEA spricht durch sein allgemein zugängliches und praktisches Design mit dem Archetyp des Jedermann die breite Massen an.
- Der Unschuldige (Dove): Dove nutzt den Archetyp des Unschuldigen, um Einfachheit und Reinheit in seiner Markenkommunikation zu betonen.
Holz: Wachstum und Erneuerung
- Der Entdecker (Patagonia): Patagonia motiviert seine Kunden mit dem Entdecker Archetypen, die Natur zu erkunden und gleichzeitig den Umweltschutz zu berücksichtigen.
- Der Schöpfer (Lego): Lego fördert Kreativität und das Bauen neuer Welten aus einfachen Bausteinen mit dem Schöpfer Archetypen.
Metall: Stärke und Beständigkeit
- Der Herrscher (Mercedes-Benz): Mercedes-Benz steht für Kontrolle und erstklassige Qualität in der Automobilindustrie, dies erreichen sie mit dem Herrscher Archetypen.
- Der Narr (Old Spice): Old Spice nutzt den Narren Archetyp, um durch unkonventionelle und humorvolle Werbung zu überzeugen.
Fazit zu Archetypen und die 5 Elemente
Archetypen und die 5 Elemente haben eine tiefe Verbindung die Einfluss auf die Markenidentität haben kann. Durch das Verständnis dieser symbolischen Beziehungen können Marken nicht nur ihre eigene Story besser erzählen, sondern auch eine stärkere Resonanz bei ihrem Publikum erzeugen. Für weitere Einsichten in spezifische Elemente und ihre Verbindung zur Markenbildung, siehe unsere anderen Artikel über die Archetypen der Elemente Feuer, Wasser, Erde und Holz.
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Alles Liebe und bleib inspiriert
Deine Doreen