Den Archetyp Jedermann ist pragmatisch, bodenständig und realistisch. Er wird auch als der „normale Typ“ bezeichnet und ist ein beliebter Charaktertyp der von Marken aber auch in Geschichten als Identifikationsfigur für den Leser/ Kunden verwendet wird. Der Archetyp Jedermann demonstriert die Tugenden, einfach ein gewöhnlicher Mensch zu sein, genau wie andere.
Der archetypische Charakter des ‚Jedermann‘ oder ‚Durchschnittstypen‘ (im Englischen auch bekannt als Regular Guy) ist eine fiktive Figur, die in Geschichten oder in Filmen den gewöhnlichen Menschen repräsentiert.
Dieser Artikel kann hilfreich für dich sein, wenn du deine Marken besser oder neue positionieren möchtest und der wenn dich das Thema Archetypen im Marketing ebenso fasziniert wie mich! 😉
Den Archetyp Jedermann verstehen
Der Jedermann ist leicht verständlich und nachvollziehbar. Er zeigt uns die alltäglichen Probleme, Sorgen und Ängste, die wir alle haben und mit denen sich das Publikum genau deshalb so gut identifizieren kann.
Er ist durchschnittlich in Bezug auf seine Fähigkeiten, Intelligenz und sozialen Status. (Doch das ist keinesfalls eine Abwertung, denn er ist einfach wie du und ich und die meisten Menschen).
Er hat keine übermenschlichen oder außergewöhnlichen Fähigkeiten, sondern repräsentiert das „normale“ Leben und die typischen Herausforderungen, denen wir Menschen ALLE begegnen.
Obwohl der Archetyp Jedermann keine besonders herausragenden Eigenschaften besitzt, zeichnet er sich oft durch seine moralische Integrität, Ehrlichkeit und grundlegende Güte aus. Er ist bestrebt, das Richtige zu tun, auch wenn er manchmal Fehler macht oder in Versuchung gerät.
Der Jedermann zeigt oft eine bemerkenswerte Anpassungsfähigkeit und Flexibilität, wenn er mit unerwarteten Herausforderungen und Widrigkeiten konfrontiert wird. Seine Stärke liegt in seiner Ausdauer und seiner Fähigkeit, sich an veränderte Umstände anzupassen.
Diese archetypische Figur erweckt oft Sympathie und Mitgefühl bei seiner Zielgruppe. Sie verkörpert die Schwächen und Unzulänglichkeiten, die für alle Menschen charakteristisch sind, und zeigt, dass trotz unserer Fehler und Unvollkommenheiten Wachstum, Veränderung und Triumph möglich sind.
In vielen Geschichten durchläuft der Jedermann eine persönliche Reise oder Entwicklung, die seine Charakterbildung und seine Fähigkeit, sich den Herausforderungen des Lebens zu stellen, betont. Diese Reise kann sowohl physischer als auch emotionaler oder spiritueller Natur sein.
Archetyp Jedermann und die Schattenseiten
Die Schattenseiten dieses Archetyps können sich in verschiedenen Formen zeigen, je nachdem, wie sie in einer bestimmten Geschichte dargestellt werden.
Hier sind einige markante Schattenseiten:
Da der Archetyp Jedermann normalerweise den Durchschnittsbürger repräsentiert, neigt er dazu, sich anzupassen und den gesellschaftlichen Normen und Erwartungen zu folgen, selbst wenn dies negative Auswirkungen hat oder gegen seine eigenen Werte verstößt.
Der Archetyp Jedermann leidet manchmal unter einem Mangel an Selbstvertrauen oder einem Minderwertigkeitsgefühl. Diese Unsicherheit kann dazu führen, dass er sich von anderen beeinflussen lässt oder es ihm schwerfällt, eigene Entscheidungen zu treffen.
Eine Schattenseite des Archetyp Jedermann kann auch seine Passivität und unzureichende Initiative sein. Vielleicht hat er Probleme seine eigenen Ziele zu verfolgen oder entschlossen gegen Ungerechtigkeiten vorzugehen, aus Angst, anzuecken oder sich in Konflikte zu verwickeln.
Seine begrenzte Sicht auf die Welt, ist wohlmöglich auch der Grund für seine durchschnittlichen Lebensumstände. Dadurch kann er möglicherweise nicht das größere Bild erkennen oder die Auswirkungen seiner Handlungen auf andere oder die Umwelt vollständig verstehen.
In manchen Fällen kann der Archetyp Jedermann dazu neigen, sich als Opfer seiner Umstände oder der Handlungen anderer zu sehen. So schlüpft er dann in die Rolle des Opfers, in der er sich hilflos und unfähig fühlt, positive Veränderungen in seinem Leben herbeizuführen.
Zudem könnte seine Tendenz sein, Themen und Umstände unzureichend zu reflektieren. Deshalb könnte es ihm schwer fallen, aus seinen Fehlern zu lernen oder sich seiner eigenen Unzulänglichkeiten und Schwächen bewusst zu werden, was wiederum sein persönliches Wachstum behindern kann.
Trotz dieser Schattenseiten dient der Archetyp Jedermann in dieser Rolle als Brücke, um menschliche Schwächen und Unvollkommenheiten zu erkennen und gleichzeitig die Möglichkeit der persönlichen Entwicklung und Veränderung zu betonen.
Das Profil des Jedermann
Archetyp Jedermann
Motto: „Alle sind gleich.“
Kernwunsch: Verbindung zu anderen
Ziel: dazugehören
Ängste: auffallen, auftrumpfen und dadurch verbannt oder abgelehnt werden
Strategie: Gewöhnliche solide Tugenden entwickeln, den gemeinsamen Touch, sich einfügen
Falle: sich selbst aufgeben, sich einzufügen, im Austausch für eine nur oberflächliche Verbindung
Geschenk: Realismus, Empathie, Echtheit
Bildquelle: Salzburger Festspiele Theaterstück „Jedermann“ Lars Eidinger (Jedermann), Verena Altenberger (Buhlschaft)
Denke an die Jedermann-Figur in mittelalterlichen Moralstücken, die Idee des „einfachen Mannes“ in der politischen Theorie und Rhetorik und die emotionale Wirkung von Gräbern von unbekannten Soldaten.
Oder auch viel aktueller an den Jedermann von Hugo von Hofmannsthal (Siehe im Bild oben). In dem Stück stellt „Jedermann“ die menschliche Seele dar und steht symbolisch für alle Menschen, die sich mit den Fragen nach dem Sinn des Lebens, der Sterblichkeit und der moralischen Verantwortung auseinandersetzen.
Die Figur des Jedermanns gilt daher als Archetyp für den modernen Menschen, der sich diesen existenziellen Fragen stellen muss.
Entwicklungsstufen
- Der Ruf: Einsamkeit, Entfremdung
- Stufe eins: sich verlassen und allein fühlen, nach Zugehörigkeit suchen
- Stufe zwei: der Mitstreiter, der lernt, sich zu verbinden, sich einzufügen, Hilfe und Freundschaft anzunehmen
- Stufe drei: der Humanist, der an die natürliche Würde jedes Menschen glaubt, unabhängig von den Fähigkeiten oder Umständen
- Schatten: das Opfer, das bereit ist, missbraucht zu werden, anstatt allein zu sein, oder das Mitglied des Lynchmobs, das bereit ist, sich dem Missbrauch anzuschließen, um Teil der Bande zu sein
Markenstimme und Markenkultur
- Die Markenstimme des Archetyp Jedermann ist in der Regel einfach, freundlich und zugänglich. Sie soll den Betrachter ansprechen und ihm das Gefühl geben, dass er Teil einer Gemeinschaft ist.
- Der Tonfall ist bodenständig und vertrauenswürdig und spiegelt die menschliche Natur und Erfahrung wider.
- Die Marketingbotschaft ist klar und einfach. Es können auch Ausdrücke und Sprichwörter verwendet werden, die in der Alltagssprache gebräuchlich sind, um eine größere Nähe zur Zielgruppe herzustellen. Die Markenstimme soll den Betrachter dazu ermutigen, sich mit der Marke und ihren Werten zu identifizieren und eine emotionale Bindung aufzubauen.
Markenbilder des Archetyp Jedermann
Marken, die den Jedermann repräsentieren, zeigen häufig Menschen in alltäglichen Situationen und Umgebungen. Die Menschen auf diesen Bildern könnten Freunde, Familienmitglieder, Nachbarn oder Kollegen sein – Menschen, mit denen sich der Websitebesucher identifizieren und in deren Lage er sich versetzen kann.
Die Bilder des Archetyp Jedermann könnten auch Menschen in verschiedenen Altersgruppen, Geschlechtern und ethnischen Hintergründen zeigen, um die Vielfalt der menschlichen Natur und der menschlichen Erfahrung zu unterstreichen. Meist wird auch ein Schwerpunkt auf die zwischenmenschlichen Beziehungen und die Bedeutung von Familie, Freundschaft und Gemeinschaft gelegt.
Die Farben in den Bildern könnten natürlich sein, um eine warme und vertraute Atmosphäre zu schaffen, oder kräftig und auffällig, um eine energiegeladene und dynamische Stimmung zu erzeugen. Achte bei der Bildauswahl darauf eine emotionale Verbindung zwischen deiner Marke und dem Betrachter herzustellen, indem du eine Botschaft der Einfachheit, Authentizität und des Gemeinschaftsgefühls vermittelst.
Markenfamilie
| Synonym | Markenbeispiel |
| Der/die einfache Mann/Frau | Nivea |
| Der Junge/Frau/Nachbar von Nebenan | Wendys |
| Der solide Bürger | The Gap |
| Der Realist | Volkswagen |
Der Jedermann in Filmen
In Filmen dient dieser Archetyp oft als Möglichkeit für den Zuseher sich mit den Themen und Konflikten einer Story auseinanderzusetzen, indem er sich in die Rolle des Durchschnittstypen hineinversetzt.
Markenbeispiele Archetyp Jedermann
Hier sind fünf Beispiele, die auf unterschiedliche Weise die Eigenschaften und Werte dieses Archetyps widerspiegeln:
- IKEA ist ein schwedisches Einrichtungshaus, das erschwingliche und praktische Möbel und Haushaltswaren anbietet. Die Marke richtet sich an den Durchschnittsbürger und betont Alltagstauglichkeit, Funktionalität und den demokratischen Designansatz.
- Volkswagen: Der Name Volkswagen bedeutet wörtlich „Volksauto“ und spiegelt das Ziel der Marke wider, Autos zu produzieren, die für den Durchschnittsmenschen erschwinglich und zuverlässig sind. Das Volkswagen-Modell „Käfer“ gilt als ein klassisches Beispiel für den Jedermann-Archetyp in der Automobilindustrie.
- The Gap: ist ein Bekleidungsgeschäft, das auf erschwingliche, bequeme und praktische Kleidung für die ganze Familie ausgerichtet ist. Die Marke richtet sich an den Durchschnittsverbraucher und betont Alltagstauglichkeit, Unkompliziertheit und Langlebigkeit.
- McDonald’s: ist eine der bekanntesten Fast-Food-Ketten der Welt und bietet erschwingliche, schnelle und vertraute Mahlzeiten an. Die Marke zielt darauf ab, die Bedürfnisse der breiten Masse zu erfüllen und ist somit ein Beispiel für den Jedermann-Archetyp in der Lebensmittelbranche.
- Levi’s: Levi’s ist eine amerikanische Jeansmarke, die für ihre strapazierfähige und klassische Jeans Bekleidung bekannt ist. Die Marke richtet sich an den Durchschnittsverbraucher und betont Langlebigkeit, Funktionalität und zeitloses Design.
Jedermann Marken werden oft durch die Fokussierung auf Alltagstauglichkeit, Erschwinglichkeit und Praktikabilität widergespiegelt. Sie sprechen die breite Masse an und stehen für zugängliche Produkte, die den Bedürfnissen und Wünschen der Durchschnittsperson entsprechen.
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Für wen ist der Archetyp Jedermann ideal
Der Archetyp Jedermann eignet sich für eine Vielzahl von Branchen und Unternehmen, vor allem für solche, die sich auf Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren, die für den alltäglichen Gebrauch und Bedarf konzipiert sind.
Zum Beispiel können Unternehmen aus den Bereichen
- Lebensmittel und Getränke
- Aktuell Bio-Kosmetik
- Haushaltswaren
- Bekleidung
- Telekommunikation
- Gesundheitswesen
den Archetyp Jedermann nutzen, um eine emotionale Verbindung mit ihren Kunden herzustellen.
Da der Jedermann eine breite Anziehungskraft hat, können Unternehmen, die sich an ein breites Publikum wenden und keine spezifischen Zielgruppen haben, von diesem Archetyp profitieren.
Darüber hinaus kannst du diese Archetyp für deine Marke nutzen, wenn du für:
- Einfachheit
- Vertrauenswürdigkeit
- Bodenständigkeit bekannt bist, um deine Identität zu stärken und das Vertrauen deiner Kunden zu gewinnen.
Beachte aber, dass der Jedermann nicht für jede Marke geeignet ist. Einige Branchen, wie zum Beispiel Luxus- oder High-Tech-Produkte, zielen auf spezifische Zielgruppen ab und setzen daher auf andere Archetypen, die besser zu ihrer Marke passen könnten.
Fragen für die Markenpositionierung als Jedermann Marke
Um herauszufinden, ob dein Unternehmen zum archetypischen Charakter des Jedermann passt, kannst du dir die folgenden Fragen stellen:
- Richtet sich meine Marke an die breite Masse oder an eine spezielle Nische? (Ein Jedermann Archetyp spricht eher eine breite und diverse Zielgruppen an.)
- Sind die Produkte oder Dienstleistungen meiner Marke alltagstauglich, erschwinglich und für den Durchschnittsverbraucher leicht zugänglich?
- Verkörpert meine Markenbotschaft Einfachheit, Vertrautheit und Bodenständigkeit? Spiegelt sie die Werte und Bedürfnisse der Durchschnittsperson wider?
- Baut meine Marke eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe auf, indem sie Sympathie, Vertrautheit und Identifikation fördert?
- Ist die Markenpersönlichkeit bodenständig, authentisch und zugänglich? Vermeidet sie elitäres oder extravagantes Auftreten?
- Sind die visuellen Elemente meiner Marke, wie Logo, Verpackung und Marketingmaterialien, einfach, funktional und leicht verständlich gestaltet?
- Verwende ich eine klare, einfache und direkte Sprache in der Kommunikation, die für die breite Masse klar ist?
- Bietet meine Marke eine unkomplizierte, leicht zugängliche und vertraute Kundenerfahrung?
Wenn deine Antworten auf die meisten dieser Fragen positiv ausfallen, ist es wahrscheinlich, dass deine Marke den Jedermann Archetyp repräsentiert.
Achte in deiner Markenstrategie darauf deine Angebote und Dienstleistungen auf die Bedürfnisse und Werte der „Durchschnittsperson“ auszurichten, um eine starke emotionale Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen.
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Alles Liebe und viel Erfolg
Deine Doreen
