Der Gesetzlose Archetyp ist ein Charakter, der sich oft über Regeln und Konventionen hinwegsetzt und ihr eigenes Gesetz schreibt, dabei jedoch auch unberechenbar und radikal sein kann.
Gerne kannst du dir die Archetypen des Unschuldigen, des Entdeckers und des Weisen auch lesen. Sie sind jene Archetypen mit der großen Sehnsucht nach dem Paradies.
Der Held, der Gesetzlose und der Magier stehen für Revolution, Transformation und Sieg und möchten einen Fußabdruck in der Welt hinterlassen.
Archetypen sind hilfreich beim Markenaufbau und helfen dir bei der Selbstfindung.
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Wo Archetypen wirken
Die Vorstellung, dass es uralte Gedankenelemente gibt, die in der menschlichen Psyche von Generation zu Generation weitergegeben werden, hat Denker aller geschichtlichen Epochen beeinflusst.
Unser heutiger Wissensstand sagt, dass es einerseits das kollektive Unbewusste, und andererseits das persönliche Unbewusste gibt. Das heißt, dass die geistige Existenz des Menschen, welche oft mit einer Art Intelligenz oder Wachsamkeit verwechselt wird, nicht das Endstadium des Bewusstseins ist. Sondern, dass es den Bereich der Archetypen gibt.
Den Gesetzlosen verstehen
Der Rocker steht neben seiner Harley lockt seinen Schnurrbart und lächelt, und die Groupie Girls sind zwischen Unsicherheit und Anziehung gefangen. Die Sirene singt und der Matrose wird in den Tod gelockt.
Die Gesetzlosen reizt die Verlockung der verbotenen Frucht.
Gesetzlose Archetypen sind idealistische Denker die bereit sind, die Gesellschaft radikal zu verändern. Sie haben einen unverschämten, verblüffenden und störenden Charakter und keine Angst, von der Norm abzuweichen. Sie sprechen Themen an, die aus ihrer Sicht für die Entwicklung der Menschheit wichtig sind.
Ein Gesetzloser ist bereit, das aktuelle System niederzureißen, um ein besseres zu schaffen. Er ist einer der wichtigsten Archetypen, den die die Verlockung der verbotenen Früchte reizt. Sie heben sich von der Gesellschaft ab wie manche Helden, da sie ungezogener und aggressiver sind.
Gesetzlose schwimmen gerne gegen den Strom, um dem Mainstream auszuweichen. Sie verachten Regeln, Vorschriften und Konformität, die alle Formen der Entscheidungsfreiheit berauben. Obwohl sie von innerer Wut motiviert sind, sind sie dennoch gutherzig. Ihre außergewöhnliche Art garantiert eine totale Rebellion in allen positiven Bereichen.
Sie lieben es, aufs Ganze zu gehen, und tun dies oft mit Stil. Der Gesetzlose Archetyp ist spannend und wir können viel von ihm lernen.
Gesetzlose erblühen in revolutionären Zeiten
In Zeiten des schnellen Wandels wirkt der Status quo nicht mehr. Die Zukunft lauert an unbekannten Rändern, und es ist nicht klar, welche sozialen Experimente zum neuen Establishment werden.
Als sich Ende der 90er das letzte Jahrtausend dem Ende neigte, stand alles auf dem Spiel. Es gab viele Ereignisse, die alles ausräumten, was nicht funktionierte. Unter anderem die Finanzkrise, die Dotcom Bubble u.v.m. Solche Zeiten sind der Appell an den revolutionären Geist der Gesetzlosen. Sie sind es dann, die für den Terror in den Herzen derer sorgen, die stabile, sichere Zeiten bevorzugen.
Kurze Stories der Rebellen
Der Gesetzlose Archetyp lebt immer ein wenig in der Zukunft. Er gehört zu jenen die fähig sind, bestimmte Werte für die Zukunft zu imaginieren. Das geht so weit, dass er eine Revolution verspricht, oder sie androht, um seine Ziele zu erreichen. Diese Typen bieten den Rahmen, um archaische Qualitäten in unserer Kultur fortzusetzen.
Teenagerbanden und die Mafia sind so organisiert, aber auch feudale Gesellschaften. Früher war dies eine akzeptable Form der sozialen Organisation, aber heute funktioniert das nicht mehr auf diese Weise.
Wir können uns den Gesetzlosen z.B. auch als Politiker vorstellen, wenn dessen krasse Äußerungen die Menschen dazu bringen Dampf abzulassen.
Wenn bestimmte Dinge inakzeptabel geworden sind, gibt es immer eine gewisse Anzahl an Menschen die diese Art und Weise der Meinungsäußerung anziehend finden. Manche stellen dabei fest, dass die Ansichten hinter denen Gesetzlose stehen, weil auch sie selbst, sie vielleicht heimlich, vertreten.
Der Gesetzlose Archetyp wird oft mit Patriotismus in Verbindung gebracht, aber nicht so, wie es ein klassischer Held sehen würde.
Eine Studie ergab, dass viele Biker dachten, dass das Fahren einer Harley „ein stärkerer Ausdruck von Patriotismus sei als das Befolgen des Gesetzes“. Diese Form des Patriotismus ist eine veraltete Denke.
Sie sind romantische Charaktere, die bereit sind, eine Gesellschaft aufzurütteln, die tyrannisch, unterdrückt, konformistisch oder zynisch geworden ist.
Die Spirituelle Seite des Gesetzlosen
Der unbeschwerte Gesetzlose kann auch mit dem anhaltenden kulturellen Interesse an Außerirdischen in Verbindung gebracht werden. Wie auch Aliens werden Gesetzlose oft als dunkle, gefährliche Gestalten dargestellt, die den Planeten zerstören können.
Auf der anderen Seite können sie uns als technologisch fortgeschritten und spirituell begabt dargestellt werden und sind hier, um uns vor unseren eigenen selbstzerstörerischen Impulsen zu retten.
Das Profil des Gesetzlosen
Der Gesetzlose Archetyp
Das Motto: „Regeln sind dazu da, um gebrochen zu werden“.
Marken, die den Gesetzlosen Archetyp vertreten versprechen Befreiung. Er vertritt die schattenhaften Qualitäten einer Kultur, die die Gesellschaft verachtet und missachtet.
Der Entwicklungsweg dieses Archetyps
- Der Ruf: sich machtlos, wütend, misshandelt, unter Belagerung fühlen
- Ebene eins: sich als Außenseiter identifizieren, sich von den Werten der Gruppe oder Gesellschaft auf eine Weise distanzieren, die konventionellen Verhaltensweisen und der Moral widerspricht
- Ebene zwei: sich schockierend verhalten oder störende Wege
- Stufe Drei: Rebell oder Revolutionär werden
- Schatten: kriminelles oder boshaftes Verhalten
Markenstimme und Markenbotschaft
Unverschämt – kontrovers – mutig – furchtlos – rebellisch – störend – mächtig – anders – herausfordernd – nicht materialistisch – freigeistig – unkonventionell – unverblümt – aufständisch
In der Markenbotschaft einer Gesetzlosen Marke geht es oft darum, das Publikum zu ermutigen, über seine Grenzen und Normvorstellungen hinauszugehen.
Der Tonfall ist immer herausfordernd, revolutionär und mutig.
So hinterlässt der Gesetzlose Archetyp bei ihren Kunden ein Gefühl von Freiheit und Begeisterung.
Gesetzlose Marken wollen den Menschen eine Alternative zum Mainstream bieten und sie ihren eigenen Weg gehen lassen.
Mit kreativem Denken schaffen Innovationen mit und bieten gleichzeitig praktische, gefragte Lösungen.
Die Kultur innerhalb einer Gesetzlosen Marke konzentriert sich ausschließlich auf die Revolution und die Veränderung des Status quo.
Markenfamilie
Der Gesetzlose Archetyp wird auch wie folgt bezeichnet:
| Synonym | Markenbeispiel |
| Aktivist | Greenpeace |
| Reformer / Spielveränderer | Bitcoin, Apple, NFT |
| Rebell | Madonna |
| Maverick / Außenseiter | Harley Davidson, Levi Strauss |
Der Gesetzlose Archetyp: Markenbilder
Bilder, die Freiheit und Veränderung symbolisieren. Häufige Bildmotive sind auch Autos und Natur.
Bekannte Marken Gesetzloser Archetypen
Harley-Davidson
Harley ist das perfekte Beispiel für eine Marke, die den Gesetzlosen repräsentiert. Sie verkörpert perfekt ihren Charakter und spricht den inneren Rebellen ihres Publikums an.
Ihr Slogan „Screw it. Let‘s ride“ steht für die Befreiung von den engen Zwängen der Gesellschaft. Sie inspirieren ihre Zielgruppe dazu, aus ihrem eintönigen Alltag auszusteigen und den Nervenkitzel der Natur zu erleben.
Harley-Davidson ist eine amerikanische Ikone, die allerdings eher den Gesetzlosen als den heroischen Charakter des amerikanischen Lebens einfängt.
Harleys wurden auch beim Militär und bei der Post eingesetzt. Das Harley Motorrad war vor einigen Jahren in ernsthaften Schwierigkeiten, weil die Japaner günstiger waren. Doch das Unternehmen gewann seinen Marktanteil durch die Perfektionierung seiner Markenstrategie zurück.
Durch die Positionierung der Markenpersönlichkeit konnten sie über den Motoradbau hinaus zum Verkauf einer Bekleidungs- und Zubehörlinie expandieren, die nicht durch reine Funktion, sondern eher durch Archetypen verbunden ist.
Harley Davidson Fahrräder sind nicht billig, warum ihre Besitzer oft vermögende und konservative Leute sind, die schlicht ihre wilde Seite ausleben möchten.
Harleys werden auch mit den Hell’s Angels und anderen „tendenziell rebellischen Gruppen“ in Verbindung gebracht.
UBER
Ihr Slogan „Move the way you want“ spricht den Gesetzlosen Archetyp an.
Das Unternehmen hat Höhen und Tiefen erlebt, doch ist es ihm gelungen, etwas Neues auszuprobieren und es durchzusetzen.
PayPal
Das Online-Zahlungssystem, ermöglicht Geld elektronisch zu senden, anstatt Papiergeld zu nutzen. Der Gesetzlose Archetyp passt laut der Website perfekt mit der Mission und den Werten des Unternehmens zusammen.
„Finanzdienstleistungen demokratisieren, um sicherzustellen, dass jeder Zugang zu erschwinglichen, bequemen und sicheren Diensten hat, um die Kontrolle über sein finanzielles Leben zu übernehmen.“
Paypal Mission
Bitcoin
Die Marke operiert als digitale Währung, und zwar unabhängig von Zentralbanken oder Regierungen. Bitcoin ist eine völlig unorthodoxe Form von Geld, ein perfektes Beispiel für diesen Archetyp. Die Marke ist ein Leuchtfeuer an Kühnheit und den Gedanken der Freiheit.
Apple
Die Geschichte von Adam und Eva im Garten Eden erzählt uns, dass die Menschheit in Ungnade gefallen ist, weil das Paar einen Apfel vom Baum der Erkenntnis von Gut und Böse gegessen hat.
Den Garten zu verlassen bedeutete, dass die Menschen nicht mehr im Paradies leben würden (was wir vielleicht als „glückselige Unwissenheit“ bezeichnen würden), aber es bedeutete auch, dass sie einen freien Willen haben würden.
Das ist einer der Gründe, warum Theologen diese Episode als „glücklichen Fall“ bezeichnen.
Das Apple-Logo – ein angebissener Apfel – weckt diese Assoziationen.
Apples Slogan ermahnt die Kunden, „Anders zu denken“, und Anzeigen zeigen Bilder von kreativen Genies in einer Vielzahl von Bereichen, darunter Albert Einstein.
Apple hat die Spielregeln und das Spiel selbst verändert. Sie produzierten verschiedene Arten von Computersoftware und revolutionäre Mobiltelefone. Apple fand den Weg in die Herzen ihrer Zielgruppe, indem sie ihren Wunsch teilen, die Grenzen in der Welt der Technologie zu verschieben.
Der Gesetzlose Archetyp: Persönlichkeiten + Filme
Martha Graham, Maria Callas, Muhammad Ali, Richard Branson sowie John Lennon und Yoko Ono.
Charaktere in Filmen
In der positivsten Form erkennen wir den Gesetzlosen in Charakteren wie Robin Hood, Jack Sparrow, Zorro oder Rambo.
Im anderen Fall gibt es auch die typischen Bösewichte wie Superman, Batman oder den Joker.
Marketing für Gesetzlose Archetypen
Der Gesetzlose Archetyp als Marke genießt es, mit Dingen und Themen identifiziert zu werden, die die Gesellschaft auf die Probe stellen.
Ein Beispiel wäre die Werbeanzeige für einen Lippenstift, die ein junges Mädchen mit vampirischem Make-up darstellen. Und zu sehen ist ein auffälliger Warnhinweis, um die Verbraucher darauf hinzuweisen, dass ein ‚Koffein-Lippenstift‘ süchtig machen kann.
Und Warnetiketten auf Zigaretten können bei jugendlichen Anhängern von Gesetzlosen tatsächlich zu ihrer Attraktivität beitragen.
Und ein Captain Morgan Rum wird unbeschwerter vermarktet, wenn der dem Image eines Piraten entspricht.
Die meisten Tequila-Marken tragen das Etikett eines Gesetzlosen. Patron Tequila stellt eine wunderschöne, aber leicht bekleidete Frau mit der Überschrift „Ladies Love Outlaws“ dar.
Doch sicher zeugt der klassische tote Wurm im Boden einiger Marken nicht nur von der Stärke des Alkoholgehalts, sondern deutet auch unterschwellig an, durch das Trinken des Produkts den Tod zu suchen.
Milky Way Midnight wird als ‚gefährlich fette Schokolade‘ beworben, die „endlich raus auf Bewährung“ erhältlich ist.
Die Assoziation des Gesetzlosen mit geheimem, beschämendem Verhalten dient hier als Hebel für unbeschwerte Werbung.
Produktwerbung von Gesetzlosen Marken können in Spezial-Magazinen oder über Flyer, persönliche Anzeigen und andere Formate erfolgen, weil sie sind darauf ausgelegt ebensolche Gesetzlosen zu finden.
Denke als Vertreter des Archetyps des Gesetzlosen beim Massenmarketing daran keine Grenzen zu überschreiten, die deinen Ruf schaden könnten. Denn die meisten Menschen, die sich mit diesem Archetyp identifizieren sind verantwortungsbewusste Bürger.
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Für welche Marken ist der Gesetzlose Archetyp geeignet
Er ist ideal für Marken:
- die es Kunden ermöglichen, ihre unorthodoxen Persönlichkeiten und Wünsche auszudrücken
- die bereit sind zu zeigen, dass sie Risiken eingehen, weil sie nicht wie alle anderen sind
- wenn deine Kunden und Mitarbeiter sich von der Gesellschaft losgelöst fühlen oder sich mit Werten identifizieren, die im Widerspruch zu denen der Gesellschaft stehen
- die Funktion deines Produkts darin besteht, etwas zu zerstören (z.B. wie ein Bulldozer, oder virtuell, wie viele Videospiele) oder es wirklich revolutionär ist
- dein Produkt nicht als ausgesprochen gesund bezeichnet werden kann
- dein Produkt hilft, Werte zu bewahren, die durch die Vorherrschaft bedroht sind
- der Preis deines Produkts niedrig bis moderat ist
- der Gesetzlose Archetyp könnte auch für Marken funktionieren, die helfen, etwas zu bewahren, das durch neue Philosophien oder Einstellungen bedroht wird
Fragen für die Positionierung
- Stört deine Marke die Gesellschaft?
- Verbreitest du Lärm, um deiner Stimme Gehör zu verschaffen?
- Hat deine Marke keine Angst davor, kontroverse Taktiken (an der Grenze zur Offensive) anzuwenden, um den Status quo herauszufordern?
- Gilt deine Marke als revolutionär oder aufständisch?
- Ist deine Marke auf radikale, unkonventionelle Ideen, Dienstleistungen oder Produkte spezialisiert?
- Hat deine Marke eine kultige Anhängerschaft?
- Hebt sich deine Marke von anderen Mainstream-Marken ab?
- Ist deine Marke leidenschaftlich daran interessiert, die Welt zu verändern, egal was das kostet?
Wenn du die meisten Fragen mit Ja beantwortet hast, wird deine Marke vielleicht am besten durch den Archetyp des Gesetzlosen repräsentiert.
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Vielen Dank fürs Lesen und bis zum nächsten Mal
Deine Doreen