David Ogilvy war einer der einflussreichsten Werbetexter und Unternehmer des 20. Jahrhunderts. Er gründete die Werbeagentur Ogilvy & Mather, die heute nach wie vor zu den bekanntesten und erfolgreichsten Werbeagenturen der Welt gehört.
Weil der Werbemann, für mich eine Ikone am Werbehimmel darstellt widme ich ihm heute, anlässlich seines Geburtstags (er wäre heute 112 Jahre) diesen Blogbeitrag.
Der kreative Unternehmer war bekannt für seine unkonventionellen und kreativen Ansätze in der Werbung und viele Marketer sind heute noch Fans von ihm.
Seine Werbe-Philosophie hat die Werbebranche revolutioniert und seine Kampagnen gelten noch heute als Meilensteine der Werbegeschichte.
In diesem Beitrag werde ich dich mit David Ogilvys Leben, seiner Werbe-Philosophie und seinen wichtigsten Beiträgen zur Werbebranche bekannt machen.
Auszug aus seiner Biografie
David Ogilvy wurde am 23. Juni 1911 in West Horsley, England, geboren. Nach seinem Studium an der renommierten Oxford University arbeitete er zunächst als Verkaufsberater für verschiedene Unternehmen und reiste dabei viel in der Welt herum.
1938 wanderte Ogilvy in die USA aus und arbeitete als Koch, Türsteher und Verkäufer, bevor er eine Stelle als Werbetexter bei Mather & Crowther, einer Werbeagentur in New York City, erhielt. Dort entdeckte er seine Leidenschaft für die Produktwerbung und begann, seine eigene Werbe-Philosophie zu entwickeln.
1948 gründete er mit 37 Jahren seine eigene Werbeagentur, Ogilvy & Mather, in New York City. Die Agentur wuchs schnell und wurde bald zu einer der führenden Werbeagenturen der Welt. Ogilvy selbst wurde für seine unkonventionellen und kreativen Ansätze in der Werbung bekannt und ist heute eine Legende in der Werbebranche.
Im Laufe seiner Karriere arbeitete Ogilvy für viele bekannte Marken, darunter Rolls-Royce, Schweppes, American Express und die Agentur nach seinem Tod auch für Dove. Er entwickelte unkonventionelle und kreative Kampagnen, die oft als Meilensteine der Werbegeschichte gelten.
Blood, Brains and Beer
David Ogilvys Autobiografie heißt „Blood, Brains and Beer“. Der Titel geht auf ein Zitat von Ogilvy zurück, das besagt, dass erfolgreiche Werbung sowohl Blut, Schweiß und Tränen (Blood, Sweat and Tears) als auch Intelligenz (Brains) und Kreativität (Beer) erfordert. Er steht symbolisch für Ogilvys Herangehensweise an die Werbung, die eine Kombination aus harter Arbeit, Intelligenz und Kreativität braucht.
Beer“ als Symbol für Kreativität in Ogilvys Autobiografie „Blood, Brains and Beer“ ist humorvoll gemeint und soll die Bedeutung von Lockerheit und Kreativität in der Werbung repräsentieren. Er war angeblich auch bekannt dafür, dass er gerne ein Bier trank und kreative Ideen oft bei entspannten Zusammenkünften mit Kollegen und Kunden entstanden sind. Daher wird „Beer“ oder Bier (dt.) oft als Symbol für Kreativität und Lockerheit in der Werbebranche verwendet.
David Ogilvy starb am 21. Juli 1999 im Alter von 88 Jahren in Frankreich, jedoch sein Vermächtnis in der Werbebranche lebt weiter uns seine kreativen Ansätze beeinflussen noch heute die Art und Weise, wie Werbung gemacht wird.
Seine Werbe-Philosophie
Ogilvy hatte eine einzigartige Werbe-Philosophie, die darauf abzielte, Werbung zu schaffen, die effektiv und fesselnd war. Er glaubte, dass die beste Werbung auf einer Kombination aus klarem Schreibstil, tiefgreifendem Verständnis der Zielgruppe und kreativer Ausführung basiert.
Er war ein großer Befürworter der Marktforschung und der Verwendung von Daten, um Werbekampagnen zu entwickeln. Er glaubte, dass durch das Verständnis der Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe, des Verbraucherverhaltens und der Verbrauchertypen, bessere Werbung geschaffen werden kann und das Botschaften effektiver kommuniziert werden können.
Darüber hinaus war er ein großer Pionier von Kreativität in der Werbung. Er glaubte, dass die beste Werbung diejenige ist, die aus der Masse heraussticht und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht. Er legte großen Wert auf den Einsatz von Humor, originellen Ideen und unkonventionellen Ansätzen, um eine Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher herzustellen.
Ogilvyisms
Er hatte auch eine Reihe von berühmten „Ogilvyisms“, die seine Werbe-Philosophie kurz und prägnant zusammenfassen.
Einige dieser „Ogilvyisms“ lauten zum Beispiel
- „Der Konsument ist nicht dumm, er ist deine Frau“,
- „Der Verbraucher ist nicht ein Idiot, er ist dein Ehemann“ und
- „Bei jeder Werbung geht es darum, eine Verbindung mit deinem Leser herzustellen“.
Ogilvys bekannteste Kampagnen
Ogilvy und seine Werbeagentur Ogilvy & Mather sind für einige der bemerkenswertesten und ikonischsten Werbekampagnen verantwortlich.
Hier sind einige der bekanntesten:
Rolls-Royce
Eine der bekanntesten Kampagnen von Ogilvy war die „At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock“ Anzeige für Rolls-Royce. Die Werbeanzeige erschien erstmals im Jahr 1958 und wurde schnell zu einem Klassiker. Es war eine ungewöhnliche Anzeige, da sie nicht auf das Aussehen oder die Leistung des Autos einging, sondern vielmehr auf den Komfort und die Raffinesse des Fahrzeugs.
Schweppes
Die „Schweppervescence“ Kampagne für Schweppes wurde erstmals im Jahr 1957 gestartet und dauerte fast 20 Jahre. Die Kampagne war bekannt für ihre ungewöhnlichen Anzeigen, die oft surreale Bilder und Wortspiele enthielten. Sie waren sehr erfolgreich und halfen Schweppes dabei, seine Pole Position als führende Limonadenmarke zu festigen.
Hathaway Shirts
Eine weitere bekannte Kampagne von Ogilvy war die „Man in the Hathaway Shirt“ Kampagne für Hathaway Shirts. Die Kampagne zeigte einen Mann mit Augenklappe, der eine Hathaway-Hemd trug, und verwendete diese ungewöhnliche Figur, um das Hemd als etwas Besonderes und Unverzichtbares darzustellen. Die Kampagne war sehr erfolgreich und half Hathaway, seine Hemden zu einem begehrten Luxusartikel zu machen.
American Express
Die „Don’t Leave Home Without It“ Kampagne für American Express wurde erstmals im Jahr 1975 gestartet und war eine der bekanntesten Kampagnen von Ogilvy. Die Kampagne betonte die Notwendigkeit von American Express auf Reisen und half der Marke, ihre Position als führendes Kreditkartenunternehmen zu festigen.
Diese Kampagnen zeigen, dass Ogilvy und seine Werbeagentur in der Lage waren, einzigartige und ungewöhnliche Ideen zu entwickeln, um ihre Kunden effektiv zu vermarkten.
6 Tipps für Vermarkter aus dem David Ogilvy Fundus
1 Kenne deine Zielgruppe
David Ogilvy war schon damals ein Anhänger von Marktforschung und Daten, um die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe zu verstehen. Vermarkter sollten die Zeit investieren, um ihre Zielgruppe gründlich zu recherchieren und zu verstehen, um effektive Werbekampagnen zu entwickeln.
2 Sei kreativ
Um aus der Masse herauszustechen, müssen Marketer kreativ sein und unkonventionelle Ansätze verwenden. Kreativität in der Werbung war ihm heilig und er glaubte, dass die beste Werbung diejenige ist, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht.
3 Schreibe klar und prägnant
Er war bekannt für seine Fähigkeit im Copywriting, also klare und prägnante Werbetexte zu verfassen. Werber sollten sich bemühen, ihre Marketingbotschaften so klar und einfach wie möglich zu kommunizieren, damit sie von der Zielgruppe verstanden werden.
4 Teste und messe
Er liebte auch Tests und Analysen, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu bewerten. Somit sollten Marketer ihre Kampagnen regelmäßig testen und messen, um zu sehen, ob sie ihre Ziele erreichen und ihre Botschaften effektiv kommunizieren.
5 Baue eine starke Marke auf
Auch der Aufbau einer starken Marke war extrem wichtig für ihn. Eine Marke, die eine klare Identität und Botschaft hat. Somit muss das Grundziel eines Unternehmens sein eine starke Marke aufzubauen, die von der Zielgruppe erkannt und geschätzt wird.
6 Sei ehrlich
Ogilvy glaubte, dass Werber ehrlich und transparent sein sollten, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen. Sie sollten sich bemühen, ehrliche und authentische Botschaften zu kommunizieren, damit ihre Kampagnen glaubwürdig sind.
Diese Tipps sind auch heute noch relevant und können dir helfen, effektive Kampagnen zu entwickeln und deine Botschaften durch effektive Kommunikation zu vermitteln.
Das Vermächtnis Ogilvys
David Ogilvy ist eine Legende in der Werbebranche und hat einen bleibenden Einfluss auf die Art und Weise, wie Werbung heute gemacht wird. Seine Werbe-Philosophie und seine kreatives Denken haben dazu beigetragen, dass sich die Werbebranche weiterentwickelt und neue Standards gesetzt hat.
David Ogilvy hat auch viele talentierte Werbefachleute ausgebildet und inspiriert, die heute in der Branche tätig sind. Seine Werbeagentur Ogilvy & Mather ist auch heute noch eine der bekanntesten und erfolgreichsten Werbeagenturen der Welt.
Darüber hinaus hat er auch einige Bücher über Werbung und Marketing geschrieben, die bis heute gelesen werden. Sein bekanntestes Buch, „Ogilvy on Advertising“, gilt als ein Klassiker in der Szene und ist ein Leitfaden für Werber und Marketer.
Fazit
David Ogilvy hat die Werbebranche revolutioniert und seinen Einfluss spürt man bis heute. Seine Werbe-Philosophie, seine kreativen Ansätze und sein Fokus auf die Bedeutung von Forschung und Daten haben dazu beigetragen, dass sich die Werbebranche weiterentwickelt hat und neue Standards gesetzt hat.
Danke und Happy Birthday David Ogilvy! Wir vermissen dich!
Alles Liebe
Deine Dee