Archetypen im Employer Branding: Den richtigen Markencharakter finden

Wenn wir an Marken denken, assoziieren wir oft bestimmte Gefühle, Bilder und Charaktereigenschaften. Genau wie in der klassischen Markenkommunikation spielen Archetypen im Employer Branding Workshop ebenso eine entscheidende Rolle, um potenzielle Mitarbeiter auf emotionaler Ebene anzusprechen. Doch wie findest du heraus, welcher Archetyp am besten zu deinem Unternehmen passt? Das ergründen wir in diesem Artikel.

Wir beginnen mit einem tiefen Tauchgang in die Identität deiner Marke, spüren ihre einzigartigen Werte und Missionen auf und vergleichen diese mit den 12 klassischen Archetypen.

Von der Entdeckung des eigenen Archetyps bis hin zur strategischen Umsetzung im Employer Branding, bieten wir dir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um deiner Marke nicht nur ein Gesicht, sondern auch Charakter zu geben. So sorgst du für eine authentische und kraftvolle Ansprache, die genau die Talente anzieht, die zu deiner Unternehmenskultur passen und sie bereichern.

Was sind Archetypen?

Archetypen sind universelle Symbole und Charaktere, die in Geschichten, Mythen und Kulturen auf der ganzen Welt wiederzufinden sind. Sie repräsentieren bestimmte Eigenschaften und Werte und wecken somit bestimmte Emotionen und Assoziationen.

Warum sind Archetypen im Employer Branding wichtig?

Genau wie Kunden wollen auch potenzielle Mitarbeiter wissen, wofür ein Unternehmen steht. Durch die Verwendung von Archetypen kann ein Unternehmen seine Kultur, Werte und Vision in einer Weise kommunizieren, die für viele Menschen verständlich und ansprechend ist.

Die menschliche Psyche ist komplex, und Archetypen bieten eine Möglichkeit, diese Komplexität zu vereinfachen und in greifbare, verständliche Konzepte zu übersetzen. Hier sind einige Gründe, warum Archetypen im Employer Branding von entscheidender Bedeutung sind:

Emotionale Verbindung

Archetypen sprechen uns auf einer tiefen, emotionalen Ebene an. Wenn ein Unternehmen einen bestimmten Archetypen verkörpert, können sich potenzielle Mitarbeiter leichter mit ihm identifizieren und fühlen sich eher dazu hingezogen.

Unterscheidung vom Wettbewerb

Heute bieten viele Unternehmen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen an. Hier kann dir die Verwendung von Archetypen im Employer Branding helfen, dich von der Masse abzuheben und ein einzigartiges Profil zu schaffen.

Klare Kommunikation

Archetypen im Employer Branding bieten eine klare und konsistente Botschaft über das, wofür ein Unternehmen steht. Dies vereinfacht die Kommunikation nach außen und stellt sicher, dass alle Botschaften, die ausgesendet werden, kohärent und einheitlich sind.

Beispiele: 5 Archetypen im Employer Branding

Der Held

Der Held verkörpert Mut, Entschlossenheit und die Bereitschaft, Risiken einzugehen, um bedeutende Ziele zu erreichen. Unternehmen, die den Archetyp des Helden in ihr Employer Branding einfließen lassen, stellen sich als Ort dar, an dem große Taten vollbracht werden und wo Mitarbeiter dazu ermutigt werden, über sich hinauszuwachsen.

Anwendung im Employer Branding

Stellenanzeigen: Beschreibe Herausforderungen, die Mitarbeiter erwarten, und betone, wie sie durch ihre Arbeit einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft oder die Industrie haben können.

Karriereseiten: Zeige konkrete Beispiele, wie das Unternehmen Herausforderungen gemeistert hat, z.B. durch Case Studies oder Mitarbeitergeschichten.

Werte und Vision: Kommuniziere klar, dass du nach Personen suchst, die bereit sind, für ihre Überzeugungen einzustehen und die Dinge zum Besseren zu wenden.

Der Fürsorger | Beschützer Archetyp

Der Archetyp des Beschützers zeichnet sich durch Empathie, Fürsorge und den Wunsch aus, für das Wohl anderer zu sorgen. Unternehmen, die sich mit diesem Archetyp identifizieren, präsentieren sich als fürsorgliche Gemeinschaften, die Wert auf Teamarbeit und soziale Verantwortung legen.

Anwendung im Employer Branding

Stellenanzeigen: Betone Teamaktivitäten und Projekte, die sozialen Zwecken dienen, und wie Mitarbeiter dazu beitragen, ein unterstützendes Umfeld zu schaffen.

Unternehmenskultur: Zeige auf, wie das Unternehmen seine Mitarbeiter unterstützt – sei es durch Weiterbildungsmöglichkeiten, Gesundheitsprogramme oder einen starken Gemeinschaftssinn.

Rekrutierungsveranstaltungen: Organisiere Events, die das Engagement des Unternehmens für soziale Anliegen demonstrieren, und lade Kandidaten ein, Teil davon zu sein.

Der Entdecker

Der Entdecker-Archetyp ist neugierig, unabhängig und ständig auf der Suche nach neuen Erfahrungen und Erkenntnissen. Unternehmen, die diesen Archetyp repräsentieren, sind oft Innovationsführer und fördern eine Kultur der ständigen Verbesserung und des kreativen Denkens.

Anwendung im Employer Branding

Innovationskraft: Hebe hervor, wie das Unternehmen Innovation fördert und Mitarbeiter ermutigt, neue Ideen und Projekte voranzutreiben.

Arbeitsumfeld: Beschreibe flexible Arbeitsmodelle, Möglichkeiten zur Selbstentfaltung und die Offenheit für neue Arbeitsmethoden.

Personalentwicklung: Zeige auf, wie Mitarbeiter ihre Fähigkeiten erweitern und neue Wege in ihrer Karriere gehen können.

Wenn du diese Archetypen im Employer Branding mit Leben füllst und sie konkret einsetzt, sprichst du nicht nur die richtigen Kandidaten an, sondern schaffst auch ein starkes, unverwechselbares Image deines Unternehmens in der Wahrnehmung potenzieller Mitarbeiter.

Influencer Archetypen im Employer Branding

Der Influencer Archetyp im Employer Branding ist der Meister des Netzwerkens und der sozialen Interaktion. Dieser Typ steht für Unternehmen, die im Zentrum der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit stehen möchten und deren Stärke in der Kommunikation, der Gemeinschaftsbildung und im Aufbau von Beziehungen liegt. Sie strahlen Charme, Charisma und sind immer am Puls der Zeit, was Trends und öffentliche Meinung angeht.

Anwendung im Employer Branding

Community Engagement: Zeige auf, wie dein Unternehmen aktiv Dialoge mit der Gemeinschaft führt und sich an sozialen Diskursen beteiligt. Das kann durch Social-Media-Aktivitäten, Teilnahme an Events oder das Schaffen eigener Plattformen für Austausch geschehen.

Kommunikative Vorreiterrolle: Betone die kommunikativen Fähigkeiten des Unternehmens und wie es seine Stimme nutzt, um Branchentrends zu setzen oder gesellschaftliche Themen voranzubringen.

Mitarbeiter als Markenbotschafter: Unterstreiche, wie Mitarbeiter ermutigt werden, als Markenbotschafter zu agieren, und welchen Wert das Unternehmen auf authentisches Teilen der Unternehmenskultur legt.

Unternehmen, die den Influencer Archetypen in ihrem Employer Branding einsetzen, schaffen es, eine attraktive und dynamische Marke zu sein, die nicht nur Mitarbeiter anzieht, sondern diese auch dazu inspiriert, Teil einer größeren Bewegung zu sein. Sie sind die Trendsetter und Meinungsmacher ihrer Branche und schaffen es, dies durch ihre Arbeitgebermarke zum Ausdruck zu bringen.

Der Technophile

Der Technophile Archetyp ist fasziniert von der neuesten Technologie und immer auf der Suche nach Wegen, wie diese das Leben und die Arbeit verbessern kann. Für Unternehmen, die am Puls der Zeit bleiben oder die technologische Grenzen überschreiten wollen, bietet dieser Archetyp eine ideale Schablone.

Anwendung im Employer Branding

Innovative Technologien: Zeige, wie dein Unternehmen neueste Marketing Tools und Technologien einsetzt und entwickelt. Das kann durch Hervorhebung von R&D-Projekten oder durch die Darstellung von Innovationslaboren geschehen.

Digitale Arbeitsplätze: Betone, wie technologisch fortgeschritten die Arbeitsplätze sind und welche digitalen Tools die Mitarbeiter erwarten können.

Weiterbildung: Erkläre, welche Lernmöglichkeiten es für Mitarbeiter gibt, um mit den neuesten technologischen Trends Schritt zu halten.

Der Visionär

Der Visionär ist der Träumer und Macher, jemand, der weit in die Zukunft blicken kann und sich nicht scheut, den Status quo in Frage zu stellen. Unternehmen, die sich als visionär betrachten, sind oft Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit, sozialem Wandel und innovativer Geschäftsmodelle.

Anwendung im Employer Branding

Zukunftsorientierte Projekte: Erzähle von Projekten, die nicht nur den Markterfolg anstreben, sondern auch darauf abzielen, zukünftige Generationen zu inspirieren und zu beeinflussen.

Unternehmensvision: Vermittle eine klare und inspirierende Vision, die zeigt, wohin sich das Unternehmen bewegt und wie es die Welt verändern möchte.

Offene Kultur: Unterstreiche, wie das Unternehmen eine Kultur pflegt, die Offenheit für neue Ideen und die Bereitschaft, Risiken einzugehen, belohnt.

Diese fünf Archetypen bieten eine robuste Grundlage, um ein diversifiziertes und ansprechendes Employer Branding zu gestalten, das unterschiedlichste Talente anzieht und bindet. Sie spiegeln eine Bandbreite von Werten und Motivationen wider, die in der modernen Arbeitswelt hochgeschätzt werden.

Den richtigen Archetypen im Employer Branding finden

Zunächst ist es wichtig, eine interne Analyse durchzuführen:

• Was sind die Kernwerte deines Unternehmens?
• Wie siehst du dich?

Und genauso wichtig:

• Wie sehen dich deine Mitarbeiter?

Sobald du diese Fragen beantwortet hast, kannst du anfangen, den passenden Archetypen auszuwählen.

Die Umsetzung in der Kommunikation

Hat man den passenden Archetypen im Employer Branding gefunden, geht es darum, diesen in der gesamten Kommunikation – von Stellenanzeigen über die Unternehmenswebsite bis hin zu Social Media – konsequent zu verwenden. Sobald der passende Archetyp gewählt wurde, ist es wichtig, diesen konsequent in der gesamten Kommunikation zu verankern:

Visuelle Darstellung

 Jeder Archetyp hat bestimmte Farben, Formen und Bilder, die mit ihm assoziiert werden. Diese sollten in allem, was das Unternehmen tut – von der Gestaltung der Website bis hin zu Werbematerialien – berücksichtigt werden.

Lesetipp: Archetypen und Farbpsychologie

Tonalität & Sprache

Der gewählte Archetyp sollte auch deine Brand Voice, also die Art und Weise beeinflussen, wie dein Unternehmen spricht. Ein Unternehmen das den Helden widerspiegelt könnte beispielsweise eine mutige und entschlossene Sprache verwenden, während ein „Beschützer“-Unternehmen eine warme und einladende Tonalität haben könnte.

Inhalte & Geschichten

Betreibe ein Storytelling, das den gewählten Archetypen widerspiegelt. Dies könnte in Form von Mitarbeiter-Testimonials, Erfolgsgeschichten oder anderen narrativen Formaten geschehen, die zeigen, wie dein Unternehmen seinen Archetypen im täglichen Geschäft lebt.

Konsistenz ist der Schlüssel

Egal, welchen Archetypen du wählst, es ist wichtig, konsequent zu bleiben. Verwirrende oder widersprüchliche Botschaften können das Vertrauen potenzieller Mitarbeiter untergraben und die gesamte Employer Branding Strategie unterminieren.

Fazit

Archetypen im Employer Branding bieten eine wertvolle Möglichkeit, die Essenz deines Unternehmens herauszustellen. Indem du den richtigen Charakter für dein Unternehmen findest und konsequent darstellst, ziehst du die richtigen Talente an und baust eine stärkere Verbindung zu ihnen auf.